Франшизный бум не состоялся
В конце 2005 года участники одежного рынка Москвы прогнозировали волну новых франчайзинговых проектов. Прогнозы экспертов оказались реализованными лишь частично: в 2006-м в Россию из крупных европейских марок пришли только британские Debenhams и анонсированный еще в 2004 году Marks & Spencer. Эксперты полагают, что в 2007 году ситуация вряд ли изменится и многие западные фэшнмарки будут обходить Россию стороной.
Новая типология бренд-имиджа
В этой работе мы придерживались определения бренд-имиджа, данного Келлером (Keller, 1993): «представление о бренде, то есть связанные с брендом ассоциации, остающиеся в памяти потребителя». Однако, как его типология образа бренда, так и типология Аакера (Aaker, 1991) обнаруживают слабые места. В данной работе я представляю новую типологию бренд-имиджа, которая обращается к слабым местам вышеупомянутых типологий.
Гигиена
Начиная с самого раннего возраста детей приучают к чистоплотности и элементарным гигиеническим нормам.
Третья попытка Kookai
Французская марка модной молодежной одежды Kookai очередной раз пытается закрепиться на российском рынке. Развитием ее розничной сети в России займется корпорация Sela. В ближайшее время будет открыт первый магазин в Санкт-Петербурге, всего же за пять лет планируется открыть 100 магазинов. Участники рынка оценивают вложения в проект в 10—15 млн долл.
Chloe против Kookai
Chloe подаст в суд на Kookai: руководство французской марки считает, что одна из сумочек Kookai как две капли воды походит на сумочку Silverardo от Chloe. Учитывая, что сумка Kookai продается по 35 фунтов за штуку, а Silverardo стоит чуть больше тысячи фунтов, дизайнерский гнев вполне оправдан.
