Аналитический центр компании «Блондинка.Ру» решил приоткрыть завесу хаоса над самым модным сектором интернет-рекламы и предложить читателям ежемесячный рейтинг самых дорогих слов в контекстной рекламе.

Контекстная реклама «на пальцах»

Ключевая фраза, или ключевик — набор слов, которые пользователь вводит в поле поискового запроса (то, что он или она, собственно, ищет — «лечение насморка», или «купить iPhone», например). Цена за ключевик, или ставка — это приблизительная цена, которую рекламодатель готов заплатить площадке, если его потенциальный покупатель кликнет на его рекламу, которая покажется в ответ на соответствующий поисковый запрос. Площадка — это поисковик «Яндекс», Google или «Рамблер». Контекстное объявление — это рекламный текстовый блок, появляющийся рядом с естественной выдачей поисковиком ответов на поисковый запрос.

Как правило, конкуренты готовы одновременно покупать одни и те же ключевые слова. Начинается аукцион — тот, у кого ставка выше, или есть какие-то дополнительные преимущества получает более выгодные позиции показа своего объявления (например, размещение первым в списке выдачи).

Топ десять самых дорогих ключевых слов в 5 тематиках

Со стороны разброс цен на ключевые слова иначе как сумасшедшим не назовешь. В какой-то тематике (сфере бизнеса) рубль за клик — это очень дорого, в какой-то несколько сотен рублей считаются чуть ли не демпингом.

Финансы

Финансы — одна из самых «дорогих» тематик. Из-за кризиса долгосрочные кредиты и ипотеки были моментально вытеснены краткосрочными потребительскими кредитами. Желание людей заработать на биржевых играх выдвинуло в топ10 «форекс для начинающих».

	«Яндекс»	Google	«Рамблер» («Бегун»)
ставки депозитов	241	44	52
вклады физических лиц	214	38	52
форекс начинающим	192	67	78
пенсионные вклады	191	39	52
выгодные вклады	176	39	53
банковские вклады	163	45	52
банк вклад ставка	155	41	53
куда вложить деньги	150	49	68
игра на бирже	118	56	78
получить кредит	80	65	54

Недвижимость

В недвижимости преобладают ключевики с «высокой маржой». Рекламодателю достаточно продать один элитный коттедж или виллу в Испании, чтобы окупить сотни сторублевых кликов по рекламному объявлению. Последнее место в десятке ключевого запроса «сдам квартиру» обусловлено высокой частотой запросов и относительно низкой конверсией — люди, снимающие квартиры, предпочитают исследование рынка импульсивным покупкам.

	«Яндекс»	Google	«Рамблер» («Бегун»)
аренда склада	260	67	109
зарубежная недвижимость	171	63	74
купить коттедж	118	39	46
элитные коттеджи	100	32	41
купить квартиру ипотека	90	25	30
продажа квартир	83	28	37
купить квартиру москва	79	36	45
виллы испания	67	18	24
квартира сочи	40	3	4
сдам квартиру	34	10	13

Авто

Автомобильная тематика представляет собой топ рекламных бюджетов автомобильных дилеров. Невозможно предугадать, что хочет сделать человек, набирающий в поисковике запрос с названием бренда и марки автомобиля. Он может интересоваться внешним видом, ценой, комплектацией, новостями, и, лишь в последнюю очередь, планировать купить этот автомобиль. Именно на это и рассчитывает рекламодатель, предлагающий за ключевое слово 20–40 рублей.

.

	«Яндекс»	Google	«Рамблер» («Бегун»)
bmw x5	42	22	26
ford focus	30	13	16
nissan almera	21	11	13
ford focus цена	20	9	11
куплю авто	22	8	11
honda accord	13	5	6
куплю автомобиль	16	7	9
toyota corolla	12	5	6
bmw цены	9	4	5
новая мазда	9	3	4

Туризм

Сезон отпусков для туристического сектора в контексте является своего рода пиком. Не исключено, что через месяц цены пойдут на спад, как и количество отдыхающих. Недостаток гостиниц в северной столице в период белых ночей и школьных каникул выводит на первое место Санкт-Петербург, а не туры в Италию, Грецию или Турцию. Продолжают волновать россиян проблемы с получением визы и загранпаспорта.

	«Яндекс»	Google	«Рамблер» («Бегун»)
гостиницы санкт петербурга	119	44	57
виза	45	17	22
аренда яхт	35	18	22
туры в италию	26	9	12
туры в египет	20	7	9
загранпаспорт	19	5	7
туры в турцию	17	5	7
авиабилеты	15	4	5
горящие туры	13	4	5
туроператоры	13	4	6

Строительство и ремонт

Кроме того, что строительство и ремонт — самая дорогая тематика, лето явно благоприятствует росту цен. Можно временно выехать на загородную дачу, отсутствие окон не приведет к обморожению, а отпуск позволит выкроить время на ремонт.
Следует иметь в виду, что эти цены высоки исключительно для новых рекламодателей. Те, что уже рекламируются, вполне могли снизить себестоимость за счет истории с высоким CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности, определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление к числу его показов). Площадки с готовностью снижают цену для объявлений, по которым пользователи активно кликают.

Не стоит забывать, что в любой тематике дороже всего стоят «продающие» ключевые слова. Поиск информации о пластиковых окнах, стеклопакетах или металлических дверях, как правило, сопровождается желанием купить и установить искомое в максимально короткие сроки.

.

	«Яндекс»	Google	«Рамблер» («Бегун»)
пластиковые окна	771	124	82
стеклопакеты	665	131	37
купить пластиковые окна	445	114	142
окна пвх	425	135	183
остекление балконов	368	69	41
металлические двери	174	59	43
стальная дверь	158	60	68
перепланировка квартир	125	29	10
ремонт квартир	120	50	32
брус	107	30	36