Подразделение Honda Power Equipment, выпускающее силовую технику, имеет уже достаточно долгую историю существования, чтобы заявлять о качестве своей продукции. Но на российском рынке она менее известна, чем Honda Motor, с контейнера которой вот уже более сорока лет сходят самые  современные автомобили.

Именно поэтому перед партнером компании Honda в России, креативным Агентством Red Keds, стояла очень непростая задача: сделать рекламу силовых машин яркой, заметной, необычной и предложить идею, которая смогла бы объединить рекламные сообщения по всей линейке силовой продукции.

Агентство как всегда пошло по самому неожиданному пути: на второй план были  отведены все технические характеристики и цифры (этими категориями сейчас апеллируют практически все производители), а на передний — две яркие, объединяющие всю серию рекламных сообщений линии: иллюстрация и эмоция. Ценности Honda — это любовь к природе, забота об окружающей среде, удовольствие от использования техники. Именно эти эмоции и ощущает человек, когда смотрит на любой рекламный принт этой серии. Все это выражено такими символами как животные, пейзажи, счастливые люди и веселые ситуации.

Виктор Звягинцев, креативный директор Агентства Red Keds: «Целевая аудитория этой рекламы — люди относительно высокого достатка, ведь стоимость даже небольшой газонокосилки можно сравнить со стоимостью нового отечественного автомобиля. У них есть загородный дом с участком, где летом растут аккуратные газоны, а зимой проложены дорожки в глубоких сугробах. Они любят создавать красоту, поэтому захотят купить мотокосу и сделать из газона произведение садового искусства. И, конечно же, они ценят качество и надежность Honda».  Итак, перейдем к принтам:

01 Honda HRX

Газонокосилка Honda HRX всю скошенную траву превращает в измельченное удобрение (мульчирует) и разбрасывает по газону, если хотите, можете собирать его в специальный мешок. Обладает сверхнизкой шумностью и практически безвредным выхлопом. Как вариант, предлагался слоган «Травинка не шелохнется — букашка не задохнется».

02 Honda EU10i

Переносной электрогенератор Honda EU10i, весом всего13 килограммов, вырабатывает 1 кВт энергии в час. Не создает лишнего шума, т.к. оснащен шумопоглащающим кожухом. Вырабатывает энергии ровно столько, сколько нужно в данный момент: если подключить прибор мощностью 0, 5 кВт, генератор будет работать наполовину мощности, расходуя меньше топлива.

03 Honda HSM1180i

Большая снегоуборочная машина Honda HSM1180i. Предназначена для уборки мокрого, слежавшегося, замерзшего снега. Отбрасывает снег на 18 метров, согревает руки оператору и сама регулирует высоту при изменении скорости.

04 Honda Marine Small

Линейка малых подвесных лодочных моторов. Все лодочные моторы Honda четырехтактные. Почему? Все очень просто: масло из таких моторов не попадет в воду, их выхлоп несравнимо чище, чем у двухтактных и работают они намного тише и ровней.

05 Honda Motokos

Правильно этот прибор называется «моторизованная коса». Мы решили назвать короче: «мотокос» или «мотокоса». Мотокосой можно косить кустарник, траву, придавая им самые причудливые формы. Для тех, у кого богатая фантазия и жажда деятельности. Вам интересно, причем тут «мотокозы»? Чтобы было весело!

06 Honda EM 10000

Передвижной генератор Honda EM 10000 может вырабатывать электричество для целого загородного дома. Ключевые преимущества низкий уровень шума и очень низкий уровень выхлопных газов.

07 Honda Marine Big

Лодочные моторы средней и большой мощности. Превосходные динамические показатели во всем диапазоне оборотов, сильные ускорения без рывков и провалов — это моторы Honda от 40 до 225 лошадиных сил.

Источник: