Чемпионство «Зенита» и выступление команды в Еврокубках снова сделало актуальной проблему незаконного использования самого популярного бренда Северо-Запада.

«Подделок нашего бренда сотни и тысячи. Нет сегмента, где бы их не было. Больше всего контрафакта в полиграфической и сувенирной продукции, во всем, что связано с атрибутикой, – рассказывает коммерческий директор клуба “Зенит” Сергей Белков. – Сейчас нам особенно важно, чтобы под нашей маркой выпускалась качественная продукция. Наш опыт работы с производителями пищевых товаров говорит о том, что риск в этой области очень большой, особенно при заключении контрактов с мелкими фирмами».

Несколько лет назад «Зенит» выпускал под своей маркой практически все – от пива до пельменей. После смены собственника официально выпускать товары под брендом «Зенит» остались только две компании – «Каравай» и «Светоч».

«Раньше деньги от контрактов даже с небольшими компаниями были для клуба бюджетообразующими. А сейчас, после прихода “Газпрома”, они стали просто дополнительным заработком», – объясняет Сергей Белков.

Контрафактом обычно занимаются небольшие компании. Они производят партию продукта, сбывают в розничную сеть и исчезают. Поэтому в администрации «Зенита» объясняют, что таких производителей очень сложно вычислить. Как правило, злоумышленники действуют не в Петербурге, а в тех зонах, где их нельзя контролировать.

Например, недавно в Москве появились в продаже семечки «Зенит». Обходом существующих у «Зенита» спонсорских контрактов занимаются и крупные фирмы. «ВымпелКом» (ТМ «Билайн») привлек для продвижения своей сети в Петербурге самого популярного игрока команды – Андрея Аршавина, хотя спонсор «Зенита» –«МегаФон».

«На щитах не было бренда “Зенита”, так как мы использовали Аршавина как игрока сборной России. Мы поступили таким образом, чтобы не ввязываться в длительные юридические разборки. Нам надо было все сделать быстро, а так мы бы до сих пор согласовывали права», – объясняет директор петербургского филиала «ВымпелКом» Андрей Анисимов.

Отметим, что как игрок национальной сборной Андрей Аршавин также связан обязательствами. «Компании заключают партнерский контракт с РФС специально для того, чтобы получить права на бренд национальной сборной. Его они могут использовать в своей рекламной кампании. А это гораздо больше, чем изображение какого-то игрока Сидорова», – раздраженно прокомментировал ситуацию коммерческий директор РФС Петр Макаренко. «Нельзя упрекать футболиста в желании подзаработать. У нас контракт с клубом. Игроки приходят и уходят, бренд “Зенита” неизменен», – говорит начальник пресс-службы Северо-Западного филиала «МегаФона» Маргарита Горбачева.

Источник: Жанна Журавлева, Анастасия Лобаева
DP.RU