Язык аналогий

10 июля 2006

Даже если посмотреть данный ролик до конца, но при этом не прочитать название компании рекламодателя, понять, о чем же, собственно нам сообщают креаторы просто невозможно. Немолодая уже пара, вдруг, ни с того ни с сего начинает выписывать бальные этюды по дому. Затем оба перемещаются в сад, потом на улицу... И только сопоставив картинку с названием компании-рекламодателя, все становится на свои места.

Включается язык аналогий и глубоких метафор. Слоган этого ролика: «Со временем отношения становятся лучше». Фраза не то чтобы неверная, но однозначно спорная. Похвастаться тем, что десятки лет счастливо живут в браке, могут лишь немногие пары. Здесь же нам рисуют просто-таки идиллическую картинку: счастье, гармония, любовь, понимание... Идеал, к которому нужно стремиться? Может быть... Интересна логическая связь между визуальным рядом и компанией рекламодателем — Orange. Здесь налицо намеки на некие бонусы постоянным клиентам, мол, если в межличностных отношениях навести идеальный порядок удается далеко не всегда, то у Orange и его клиентов всегда все в порядке...