Американский производитель жвачки, компания Wrigley, принял решение расширить линейку производства и включить в ассортиментный портфель помимо привычных жвачки, карамелек и конфет весь спектр кондитерской продукции. Компания открыла «глобальный инновационный центр» для разработки полного спектра кондитерских изделий. Подобное решение подстегнул фактор растущей конкуренции со стороны таких кондитерских компаний, как Cadbury, Schweppes и Hershey.

«Новую стратегию компании можно определить, как “производство всего сладкого”. Все, что можно отнести к кондитерской продукции, теперь входит в круг наших интересов», – заявил глава компании Билл Ригли на церемонии открытия нового центра в Чикаго.

«Мы обладаем одной из лучших, если не самой лучшей в мире, системой дистрибуции, что поможет нам достичь быстрых результатов», – подчеркнул Ригли.

Компания Wrigley, которая насчитывает более 100 лет существования, считает своевременным диверсифицировать производство, чтобы увеличить прибыль и сохранить за собой позиции одной из крупнейших в мире кондитерских компаний.

Первые попытки расширения своей деятельности Wrigley предприняла еще в 2002 году, когда выступила с предложением о покупке Hershey за $12 млрд. Сделка оказалась невозможной из-за отказа концерна, контролирующего шоколадную компанию. После этого Wrigley приобрела ряд кондитерских брендов у таких фирм, как Kraft Foods и испанская Agrolimen.

На церемонии открытия центра Ригли также отметил, что считает Россию и Китай наиболее быстро развивающимися и выгодными рынками для представления новых проектов.

Компания Wrigley работает в России с 1991 года, свой завод она открыла в июне 1999 года в Санкт-Петербурге, инвестиции в который составили более $70 млн.

Источник: Анна Дорофеева
«Газета.Ru»