Петербургский издательский дом «Собака» начинает издавать российскую версию популярного в Европе и США журнала о досуге и развлечениях Time Out. Осенью компания собирается выйти с этим брендом на московский рынок

Британский издательский дом Time Out основан в 1968 г. Издает одноименные журналы в 14 городах мира, в том числе Нью-Йорке, Амстердаме, Стамбуле, Афинах. ИД «Собака» основан в конце 1999 г. Выпускает глянцевые журналы «Календарь» и «СПб. Собака. Ру».

По словам директора проекта «Time Out Россия» Леонида Кукушкина, соглашение с англичанами о покупке лицензии на страны СНГ и страны Прибалтики подписано в начале года. Срок действия лицензии, по его словам, — до 10 лет с возможностью пролонгации. По словам Кукушкина, осенью этого года издательство планирует запустить журнал «Time Out Москва» тиражом около 50 000 экземпляров, периодичностью раз в неделю или в две. В промоушн и рекламу московского издания в первые 6 — 9 месяцев «Собака» намерена вложить около $1 млн, а выход на московский рынок обойдется, по словам Кукушкина, в «несколько миллионов долларов». Часть контента будет создаваться в Петербурге на базе уже существующего журнала «Календарь». К концу года «Календарь» будет переименован в «Time Out Петербург». Представители Time Out были в среду недоступны, однако ранее Майк Хардвик, управляющий директор Time Out Group, подтверждал факт переговоров с «Собакой». Кукушкин говорит, что «Собака» рассчитывает в течение нескольких лет сделать «Time Out Москва» одним из лидеров рынка. «У англичан еще не было ни одного неудачного проекта по продаже лицензий», — говорит он.

По словам Константина Исакова, гендиректора исследовательского агентства «Медиамарк», оборот московского рынка журналов о досуге и развлечениях ( «Афиша», «Ваш досуг», «Досуг & развлечения», «Где» и «Личное время») — «десятки миллионов долларов», включая и продажи журналов, и публикацию рекламы. Лидером этого рынка он называет журнал «Афиша», для которого Time Out «может стать серьезным конкурентом».

Эндрю Полсон, президент компании «Афиша Индастриз», издающей журнал «Афиша», считает, что с приходом Time Out ситуация не изменится. «Сегодня Time Out хорошо известен в основном туристам и не совсем знаком российской аудитории, за исключением тех, кто побывал в Нью-Йорке и Лондоне», — говорит он. Но Кукушкин рассчитывает, что бренд Time Out привлечет рекламодателей и крупные сетевые рекламные агентства.

Виктор Шкулев, председатель совета директоров ИД «Ашетт Филипакки Шкулев», оценивает объем московского рынка журналов о досуге и развлечениях в $20 млн в год, основная часть доходов приходится на рекламу. По его мнению, выходить на московский рынок «Собаке» будет тяжело, так как основные рекламодатели (клубы, кинотеатры и рестораны) не обладают большими рекламными бюджетами.

Источник: Глеб Крампец
Андрей Мусатов