Директор компании «Бегун-Украина» уверен — в ближайшие годы сегмент контекстной рекламы в Украине будет активно развиваться. Главная причина — приход новых пользователей в Интернет.

Контекстная реклама. Какова общая динамика изменения основных показателей в этом сегменте по итогам второго квартала нынешнего года в сравнении с аналогичным периодом прошедшего? С чем можно связать эти тенденции?

Темпы роста украинского рынка контекстной рекламы впечатляют: в 2007 году его объем вырос в 3 раза, до $3 млн., что делает его наиболее активно растущим среди стран СНГ. Согласно нашим прогнозам, уже в 2008 году рынок вырастет до $5—6 млн., то есть в полтора раза минимум. Связано это, прежде всего, с приходом в Сеть новых пользователей, поскольку подключение к Интернету становится все более и более доступным. Новые пользователи — это фактически новые потенциальные клиенты, и рекламодателям несложно догадаться, какой рекламный потенциал несет в себе Интернет. Поэтому затраты на Интернет-рекламу увеличиваются с каждым годом, и рынок стремительно развивается.

В каких сегментах экономики контекстная реклама востребована более всего?

По нашим данным, самая большая активность среди рекламодателей наблюдается в сегментах «Авто», «Промышленные товары» и «Финансовые услуги». Тут самые большие бюджеты, самые высокие ставки — конкуренция и борьба за покупателя стимулируют рекламодателей вносить в Сеть значительные средства на контекстную рекламу. Но их усилия не пропадают зря, поскольку список наиболее активно использующих Интернет-рекламу отраслей экономики практически дублирует интересы, выражаемые пользователями — самыми популярными тематиками у них являются «Авто», «Промышленные товары», «Образование».

Что такое «поисковая реклама»? Как она работает? Какой процент от всего рынка рекламы припадает на поисковую рекламу?

Поисковая реклама — это реклама, привязанная к запросам пользователя в поисковой системе. Транслируется она вместе с результатами поиска на страницах выдачи поисковика. Например, если пользователь ищет в Интернете определенную модель телевизора, то ему будет показана реклама того бренда и той модели, которую он указал в поисковом запросе. В этом и состоит контекстность рекламы — она показывается только тем пользователям, которые проявили свой интерес к конкретному товару или услуге.

Поисковая реклама входит в контекстную рекламу, и по итогам 2007 года объем украинского рынка контекстной рекламы составил $3 млн., что в три раза больше, чем в 2006 году.

Объясните понятие Pay-Per-View и Pay-per-Click. Что означает каждое понятие? Какие главные отличия? Что из двух востребованнее на сегодня?

Pay-per-view — это такая модель оплаты, когда рекламодатель платит за каждый показ рекламного видеоролика. при Pay-per-Click рекламодатель платит за количество кликов по рекламному объявлению с последующим переходом на его сайт. Различие состоит, прежде всего, в том, что первая модель оплаты внедрена в продающую рекламу, отрабатывающую существующий спрос, в то время как модель pay-per-view предназначена для медийной рекламы, которая, как правило, является имиджевой. При этом оплата за переходы имеет низкий порог входа — для того, чтобы начать рекламную кампанию, нужно всего 26 гривен — поэтому данная модель широко востребована среди представителей малого и среднего бизнеса. При оплате за просмотры порог входа выше, поскольку рекламодатель должен как минимум располагать качественным рекламным видеороликом. По этой причине данная модель оплаты в Украине пока не популярна, хотя мы считаем эту технологию довольно перспективной.

Источник: Сергей Решодько
ITnews