TNS Media Intelligence, ведущий поставщик данных мониторинга рекламы, публикует результаты оценки рекламных рынков Франции, Испании, Болгарии, Венгрии и Китая за третий квартал 2005 года.

Франция

Общий объем рекламного рынка Франции за третий квартал 2005 года составил 13, 3 млрд. евро., что на 4, 5% больше аналогичных показателей прошлого года. Среди медиа максимальный прирост пришелся на рекламу в Интернете – 75, 6% (735 млн. евро), а лидерами по объему привлечения рекламы стали печатные издания – 4, 4 млрд. евро (прирост 1, 2%). На втором месте по рекламным объемам находится телевидение – 4, 052 млрд. евро. Однако, темпы роста были зафиксированы отрицательные (-0, 4%). На третьем – радио, с объемом рекламы 2, 182 млрд. евро, что на 5, 7% выше результатов 2004 года.

Наибольшие расходы на рекламу были зафиксированы среди ритейл-компаний – 1, 610 млрд. евро (рост на 3%). Далее следует категория «Автотранспорт» – затраты составили 1, 326 млрд. евро (выросли на 6, 6%). 1, 298 млрд. евро были потрачены на рекламу продуктов питания, но это на 11, 3% ниже, чем за аналогичный период прошлого года.

Рекордсменом по темпам роста объема рекламы стала категория «Услуги»: ни их рекламирование в третьем квартале было истрачено 1, 193 млрд. евро, что на 21, 1% больше, чем за тот же период 2004 года.

По сравнению с прошлым годом объем рекламного рынка Испании увеличился на 15, 7% и составил 11 млрд. евро.

Больше всего средств было вложено в рекламу на телевидении – порядка 6 млрд. евро, что на 15% больше, чем за третий квартал прошлого года. На втором месте – ежедневные газеты, объем рекламы в которых составил 2, 6 млрд. евро, продемонстрировав 12%-ый рост. На третьем месте по объему рекламы находится радио — 983, 6 млн. евро.

По темпам увеличения объемов рекламы лидером стало радио с 35%-ым ростом за третий квартал этого года. Объем рекламы в Интернете увеличился на 27% по сравнению тремя кварталами 2004. Замыкает тройку лидеров воскресные газеты, рост рекламы в которых составил 16%.

Болгария

Объем рекламного рынка Болгарии за третий квартал составил 174 481 млн. евро, что на 30, 5% выше, чем за аналогичный период прошлого года.

Наибольшее развитие получила телевизионная реклама – ее объем вырос на 32, 7%, что равняется результату в 128, 4 млн. евро по сравнению с 96, 8 млн. евро в прошлом году. В то же время затраты на радийную рекламу уменьшились на 5, 3% до уровня 3, 9 млн. евро. А объем рекламы в печати вырос на 28, 3%, что в денежном выражении составляет 42, 1 млн. евро.

Наиболее рекламируемыми стали такие рыночные категории, как телекоммуникации. На рекламу было потрачено 23.508 млн. евро, что на 71, 6% выше, чем в прошлом году. На втором месте – финансовые услуги. Объем рекламы составляет 14, 7 млн.евро – и это на 60, 4% прошлогодних результатов.

Отдельно стоит отметить категорию лидеров по темпам роста рекламных объемов. «Пальма первенства» принадлежит категории «Услуги» (в Болгарии в данную категорию входит реклама политических партий, государственных институтов, социальных организаций и др.) – за первые три квартала 2005 года показатель вырос на 416, 9%. Столь быстрый рост объясняется выборами в болгарский парламент в июне 2005 года. Второе место занимает категория «Мясные продукты»: реклама этой категории увеличилась на 311, 6%, достигнув 4, 3 млн. евро.

Среди рекламодателей больше всего средств на рекламу истратила компания Procter&Gamble – 12, 1 млн. евро — это на 30, 5% выше, чем за аналогичный период 2004 года. 9, 4 млн. евро вложила в рекламу компания Mobiltel, повысив ее объем на 49, 6% по сравнению с прошлым годом. Третье место занимает Coca Cola Co. – за первые три квартала 2005 года она потратила на рекламу 6, 7 млн. евро. Это на 51% больше, чем в 2004. А по темпам роста рекламных объемов на первое место вышла компания Henkel – 68, 3%.

Венгрия

Венгерский рекламный рынок вырос на 16, 9% по сравнению с третьим кварталом 2004 года, достигнув 1, 4 млрд. евро. Наибольший вклад в этот прирост сделало телевидение: на телевизионную рекламу было потрачено 965 млн. евро – это на 19% больше, чем в прошлом году. Печатные СМИ заработали на рекламе 296 млн. евро, увеличив свой доход на 9, 8% по сравнению с прошлым годом.

Больше всего средств рекламодатели потратили на товарную категорию продукты питания – 201 млн. евро, что на 7, 1% больше, чем за третий квартал 2004 года. Расходы на рекламу телеком-провайдеров составили 143 млн. евро, увеличившись на 10, 1% по сравнению с прошлым годом. На третьем месте – косметические товары, на рекламу которых было истрачено 147 млн. евро, на 5, 7% больше прошлогодних результатов.

Китай

Китайский рекламный рынок за третий квартал 2005 года составил 20 млрд. евро, на 19% больше, чем за аналогичный период 2004 года. Из них объем рекламы на телевидении вырос на 18, 6%, что в денежном эквиваленте составляет 15 млрд. евро. Реклама в прессе обошлась рекламодателям в 3 млрд. евро, а прирост составил 18, 3%. Объем наружной рекламы увеличился на 6, 9% (1, 3 млрд. евро). Реклама на радио выросла всего на 1, 3%, достигнув 2, 6 млрд. евро.

Наибольшее развитие получил сектор средств индивидуальной гигиены: объем рекламы составил 3, 7 млрд. евро, а рост – 18, 7%. На рекламу продуктов питания было потрачено 2, 4 млрд. евро. На третьем месте сектор лекарств с объемом 2 млрд. евро; темпы роста – 10, 5% за год.

Больше всего рекламировались бренды компании Procter&Gamble: Olay, Rejoice и Crest. А наиболее высокие темпы роста у таких брендов, как Ebaifen (193, 5%), Colgate (132, 9%) и Lux (86, 8%).

TNS Media Intelligence/CMR – . Штаб-квартира компании расположена в Нью-Йорке (США). Свою деятельность TNS Media Intelligence/CMR осуществляет на всех основных рынках США. В группе TNS компания является ведущей структурой сектора Media Intelligence, оперируя более чем в 70 странах мира. Более подробную информацию можно посмотреть по ссылке http://www.tnsmi-cmr.com.

Группа компаний TNS – международная структура с годовым оборотом свыше 1, 3 миллиарда долларов США, занимающая первую позицию в Европе и третью в мире в области исследовательского бизнеса. Акции TNS котируются на Лондонской Фондовой бирже. На сегодняшний день TNS активно работает в 70 странах мира. В стратегию компании входит расширение международного присутствия, развитие секторов специализации, увеличение объема исследований на основе использования новейших исследовательских технологий. В России исследовательская группа TNS представлена компаниями TNS Gallup Media, TNS Gallup AdFact и TNS MIC.

Источник: TNS Gallup Media