Бренд «Старый Мельник» представил новый продукт в своем семействе — светлое пиво «Старый Мельник из Бочонка Особое». Для его производства специально разработана инновационная рецептура — с использованием ароматного хмеля Особого сорта.

Благодаря внедрению такого ингредиента напиток приобретает уникальные и узнаваемые вкусовые характеристики — насыщенный и, одновременно, очень легкий вкус настоящего разливного пива.

Новое пиво варится согласно технологии приготовления «разливного пива в бутылке», которая уже успела хорошо зарекомендовать себя на рынке. «Старый Мельник из Бочонка Особое» разливается в бутылки из зеленого стекла, формой напоминающие настоящие пивные бочонки. Новинка уже представлена в российских магазинах.

Расширение линейки позволит марке «Старый Мельник из Бочонка» занять место в растущем и очень перспективном сегменте пива в бутылках из зеленого стекла, а также укрепить позиции лидера категории разливного пива в бутылке. Среди задач нового запуска — привлечение внимания к другим сортам линейки «Старый Мельник из Бочонка» и рост числа лояльных потребителей марки.

«Старый Мельник из Бочонка Особое» сохраняет лучшие качества разливного пива и при этом очень легко пьется. Это свойство новинки, а также сравнительно небольшое содержание алкоголя (4, 6%) позволят потребителям продлить удовольствие и наслаждаться вкусом настоящего разливного пива гораздо дольше обычного. Благодаря насыщенному вкусу и особой «питкости» новый сорт станет неотъемлемой частью дружеских посиделок в компании единомышленников — любителей хорошего пива.

Новый сорт ориентирован на настоящих знатоков — требовательных и взыскательных потребителей, которые часто посещают пивные бары и рестораны, где заказывают разливное пиво. Специально для этих «пивных гурманов» была разработана уникальная технология производства.

В поддержку нового сорта пива «Старый Мельник из Бочонка Особое» уже стартовала национальная рекламная кампания. Телевизионный ролик выходит в эфир на каналах Первый, СТС, ТВ-3, MTV, 2х2, НТВ, ТНТ, Рен-ТВ, Звезда. Сюжет ролика раскрывает идею о том, что с помощью нового сорта пива обыкновенная городская квартира может стать настоящим «Особым баром». В таком баре общение между гостями происходит на уникальном «Особом Уровне».

Наружная кампания в поддержку «особого пива» пройдет в мае-июне в крупнейших российских городах: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Перми, Уфе, Ростове-на-Дону, Воронеже, Казани, Самаре, Новосибирске, Красноярске и Омске.

«Старый Мельник» (www.efesrussia.ru) — один из самых успешных и динамично развивающихся брендов на российском пивном рынке. Это пиво для энергичных жителей больших городов, идущих в ногу со временем, современных патриотов. В характере этого бренда инновационность. «Старый Мельник» лауреат  множества наград на престижных российских и международных конкурсах, таких как Monde Selection, «Золотой Осирис» и других. Торговая марка «Старый Мельник» является генеральным спонсором российской сборной по футболу. Пиво Старый Мельник экспортируется в США, Канаду, Латвию, Эстонию и другие страны мира.

Группа компаний EFES в России — один из ведущих производителей пива в стране. В состав EFES Россия входят пять пивоварен — в Москве, Ростове, Уфе, Казани и Новосибирске. В портфель торговых марок группы компаний EFES в России  входят Efes, «Старый Мельник», «Белый Медведь», Gold Mine Beer, «Сокол», SOL, Warsteiner, Zlatopramen, Bavaria, «Красный Восток», «Солодов»  и другие.

Источник: Старый Мельник