Борьба за высокодоходный рынок средств от импотенции привела к первым конфликтам. Конфедерация обществ потребителей (КонфОП) обратилась в МАП с требованием признать ненадлежащей рекламу препарата виагра в трех московских газетах

С момента появления в 1998 г. препарат виагра американской Pfizer был монополистом на рынке средств для лечения эректильной дисфункции (импотенции). В этом году у него появилось два конкурента — сиалис фармацевтической компании Eli Lilly и левитра от концерна Bayer. Конкуренты борются за один из самых доходных сегментов фармрынка. В России виагра в первом полугодии заняла первое место по продажам среди рецептурных препаратов. По данным ЦМИ «Фармэксперт», ее продали на $15, 6 млн.

Будучи монополистом, Pfizer не вела целенаправленной рекламы виагры в России. Но с появлением конкурентов было решено напомнить потребителям о препарате, рассказал директор по развитию бизнеса московского представительства Pfizer Александр Шибаев, были размещены объявления в метро и на троллейбусах. Закон «О рекламе» разрешает рекламировать рецептурные препараты лишь в печатных изданиях для медработников, поэтому объявления Pfizer не называют рекламируемый препарат напрямую, а призывают заходить на сайт, название которого созвучно со словом «виагра». Аналогичным образом (призывая заходить на сайт с названием, напоминающим слово «сиалис», и пользоваться услугами «горячей линии») рекламирует продукцию и Eli Lilly — но эта компания разместила ролик на телевидении. «Мы надеемся, что в результате рекламной кампании население больше узнает о проблеме эректильной дисфункции и будет обращаться к врачам за получением квалифицированной помощи», — говорит пресс-секретарь Eli Lilly Ольга Катруха. Александр Шибаев признался, что рекламная активность конкурентов у него «радости не вызывает».

Между тем на рекламу средств от импотенции обратили пристальное внимание юристы КонфОП. «К их [Pfizer] рекламе было много претензий. Помимо щитов в метро и рекламы на троллейбусах размещались заметки в прессе и рассылались листовки непосредственно потребителям, что является нарушением законодательства», — говорит юридический советник конфедерации Светлана Завидова. «Возможно, мы снимем эту рекламу или изменим ее», — отвечает Шибаев. По его словам, Pfizer ведет сейчас на эту тему «предварительные переговоры» с КонфОП. По фактам публикаций на тему виагры в газетах «Комсомольская правда», «Аргументы и факты» и «Большой город» КонфОП уже обратилась с официальным заявлением в Министерство по антимонопольной политике. Конфедерация потребовала от МАПа признать распространявшуюся этими изданиями «рекламу препарата “Виагра” ненадлежащей и вынести предписание в отношении издателей о прекращении нарушения законодательства.

»Упоминание препарата в заметке не было рекламой, — утверждает директор по рекламе «Комсомольской правды» Максим Пугачев. — Просто автор упомянул его«. А в юридическом отделе “Аргументов и фактов” сообщили, что документов из МАПа по поводу рекламы виагры не получали.

»Конечно, мы следим и за действиями конкурентов Pfizer. Однако Eli Lilly ведет себя гораздо аккуратнее«, — утверждает Завидова из КонфОП. По ее мнению, рекламный ролик сиалиса сделан “достаточно корректно”. “Хотя вопрос о том, насколько правомерно использовать в названии сайта часть названия бренда, остается открытым”, — добавляет она. А пресс-секретарь МАПа Лариса Булгакова говорит, что пока дело по поводу рекламы виагры министерство не возбуждало.

Левитра от Bayer начнет официально продаваться в России через неделю. Елена Шмидт, гендиректор компании “Оникс”, представляющей Bayer в России, говорит, что рекламная кампания нового препарата будет “сопоставима по масштабам с рекламой конкурентов”.

Источник: Роман Кутузов
Ведомости