За полгода российские банки, страховые и инвестиционные компании потратили на рекламу $93 млн, такие данные приводятся в исследовании TNS Gallup Media. Больше всех среди финансистов тратят на рекламу банкиры: за первое полугодие их расходы составили $61 млн, а всего за год, по прогнозу агентства, — $156 млн. Их расходы растут быстрее рынка: по итогам года TNS Gallup Media 51% (в прошлом году — 48%) против 23%.

Почти половина всех расходов (около $10 млн) пришлась на 10 крупнейших рекламодателей. А больше всех — $5, 9 млн — потратил банк «Русский стандарт», чей рекламный бюджет за весь прошлый год был в 13 раз меньше ($0, 46 млн). Особенно активно он продвигал свои услуги на телевидении — потратил $3, 9 млн. 2-е и 3-е места заняли традиционно крупные рекламодатели — Сбербанк ($5, 2 млн) и MasterCard ($4 млн). Кроме них в первую десятку вошли Внешторгбанк, ДельтаБанк, «Союз», Банк Москвы, «Уралсиб», «КИТ Финанс» и Московский международный банк.

Крупнейшим рекламодателем среди страховщиков с $7, 4 млн стал «Ингосстрах». «Росгосстрах» — на 2-м месте ($5 млн), а на 3-м — «Росно» ($3, 9 млн), в рекламе которого снялся популярный актер Гоша Куценко. Доли остальных не превышают 4%, отмечают в исследовании рекламных расходов страховщиков специалисты Optimum Media.

TNS Gallup Media оценивает рекламу финансовых институтов на телевидении, радио, в прессе, в кино и наружную рекламу. Данные рассчитаны на основании расценок официальных прайс-листов носителей рекламы без учета скидок, надбавок и налогов.

Источник: Анна Бараулина, Алексей Рожков, Дмитрий Назаркин
«Ведомости»