Рост продаж без рекламы возможен! Доказано POLARIS
06 сентября 2007
Благодаря усилиям команды брендингового агентства « POLARIS Brand Design & Development “, уровень продаж колбасных изделий ТМ “Юбилейный” серии “Премиум” вырос на 18%.
Перед началом разработки был проанализирован рынок, изучены конкуренты и потенциальные потребители, а также сам продукт. В ходе рабочих групп стороны пришли к выводу, что не стоит рисковать, создавая инновационный дизайн, который может быть не понятым доброй частью потребителей. Было решено сделать упор на улучшение качества продукции, новые для рынка Украины виды фасовки, а также простые и эффективные визуальные решения. Как оказалось, задачка не из простых, с одной стороны быть как все, а с другой — выделяться на фоне конкурентов.
Основная задача, поставленная перед брендинговым агентством, заключалась в создании образа, который бы соответствовал высокому качеству продукции мясокомбината “Юбилейный”, выгодно выделяя марку на полках магазинов и полностью соответствуя представлениям ЦА о классическом дизайне колбасных изделий. Учитывая консервативные вкусы потребителей при выборе продукции в данной товарной группе, необходимым условием стало сохранение преемственности в дизайне логотипа.
Комплексная программа ревиталайзинга включала: редизайн логотипа, разработку базовых стандартов упаковки и приведение линейки из 53 позиций к единому стандарту. Агентство, обновило и усилило логотип, как основной идентификатор марки, с помощью ярко-красного круга на золотой ленте . Тем самым значительно усилив брендированность продукции мясокомбината, что, в свою очередь, заметно упростило распознавание продукции мясокомбината на полке. Также были максимально упрощены существующие дизайны и введена цветовая и графическая идентификация видов.
Кроме того, был разработан дизайн для новых видов упаковки: порционной упаковки сосисок, сарделек серии “премиум” в газовой среде и сервировочной нарезки ветчин в виде “шайб”.
Слоган “ Перший в Україні “ подчеркивает лидерские позиции мясокомбината “Юбилейный” на рынке Украины.
Время подтвердило правильность принятых решений — в результате успешно проведенного ревиталайзинга уровень продаж бр е нда “ Юбилейный” серии “Премиум” вырос на 18%. Наталь я Рязанцев а , бренд–менеджер ТМ “Юбилейный подчеркивает: “Я не отрицаю эффективности прямой рекламы, но в первую очередь необходимо максимально решить проблемы брендирования продукции, ведь “неэффективная полка” может пустить по ветру рекламный бюджет.... Но выполнить эту задачу могут только профессионалы. Мы в своем выборе агентства не ошиблись”.
Информация о компании:
Брендинговое агентство POLARIS Brand Design & Development с 2002 года предоставляет комплекс услуг по созданию и развитию брендов, делая особый акцент на точном визуальном воплощении маркетинговых идей. Портфолио агентства составляют успешные проекты для компаний Оболонь, IDS, P&G, Vitmark, Walzer и др. Работы POLARIS Brand Design & Development становились победителями и финалистами Московского и Киевского фестивалей рекламы, профессиональных конкурсов PROFI и REX.
ООО Мясокомбинат “Юбилейный” — лидер мясоперерабатывающей продукции Украины. Высококачественная продукция данной марки предполагает широкий круг потребителей, имея в своем ассортименте более 100 наименований .
Заказчик : ООО Мясокомбинат “Юбилейный”
Директор по маркетингу: Лева Лариса
Бренд-менеджер: Рязанцева Наталья
Исполнитель: POLARIS Brand Design & Development
