Инвестиционный фонд Russian Media Ventures (RMV), недавно продавший издательский дом «ОВА-Пресс» структурам Олега Дерипаски, решил заняться рекламой на мониторах в супермаркетах. RMV создал компанию Screen Media, первым клиентом которой стала объединенная компания «Пятерочки» и «Перекрестка».

О том, что RMV полтора месяца назад создал подразделение Screen Media для участия в августовском тендере на размещение плазменных и LCD (жидкокристаллических) мониторов в магазинах «Пятерочки» и «Перекрестка», «Ведомостям» рассказал гендиректор RMV Кирилл Лыско. Начальник отдела коммерческих проектов «Перекрестка» Екатерина Юлпатьевская подтвердила, что конкурс на установку экранов в магазинах объединенной компании выиграл indoor-оператор Screen Media.

Юлпатьевская отказалась назвать остальных участников конкурса, сославшись на то, что тендер был закрытым. Но, по информации источника «Ведомостей», знакомого с результатами тендера, кроме Screen Media в нем принимали участие компании «Магитель» (владеет 486 мониторами в сети «Перекресток») и IMTV (владеет плазменными и LCD-мониторами в супермаркетах «Рамстор»).

Уже с сентября Screen Media приступит к монтажу экранов в сети «Пятерочка», а с января 2007 г. начнет оборудовать супермаркеты «Перекресток», продолжает Лыско. К концу 2008 г. Screen Media планирует оснастить плазменными и LCD-экранами около 1100 магазинов объединенной сети, что составит не менее 11 000 экранов. Затраты на этот проект Лыско оценивает в $5 млн.

Продавать рекламу на мониторах «Пятерочки» и «Перекрестка» будет специальное подразделение группы компаний «Видео Интернешнл» — «ВИ Плазма», созданное год назад. Сейчас «ВИ Плазма» на эксклюзивных условиях размещает рекламу компании IMTV, а также в сети плазменных экранов аэропорта «Шереметьево-2» и в сети «Пульс города», объединяющей 200 экранов в 25 крупнейших торгово-развлекательных комплексах Москвы.

Топ-менеджер компании, владеющей мониторами в одной из сетей супермаркетов, считает, что Screen Media вкупе с «ВИ-Плазма» «убьет в зачатке» всех остальных indoor-операторов, и в первую очередь — компанию «Магитель», которая сейчас работает с сетью «Перекресток». В «Перекрестке» не скрывают, что «Магитель» будет вынуждена убрать свои экраны из сети. По словам директора департамента продаж и развития компании «Магитель» Романа Замолодчикова, контракт «Перекрестка» и «Магитель» заканчивается 31 декабря 2006 г. Вчера группа компаний «Видео Интернешнл» сообщила о подписании эксклюзивного контракта с indoor-оператором «Магитель» на реализацию рекламных возможностей сети экранов торгового дома «Перекресток» до конца года.

Источник: Екатерина Долгошеева, Глеб Крампец
Ведомости