Объем продаж бренда «Picnic» компании Dirol-Cadbury вырос на 77% после проведения рестайлинга.В 1-м квартале 2005 г. уровень продаж шоколадного батончика «Picnic» компании «Dirol-Cadbury» вырос на 77% в сравнении с аналогичным периодом 2004г. Это стало результатом появления на рынке обновленного дизайна бренда, а также выведением нового вкуса «King Size». Особо следует отметить, что эти результаты были достигнуты еще до начала рекламной кампании, демонстрирующей новый дизайн бренда.

Решение о рестайлинге, принятое руководством компании «Dirol-Cadbury», было продиктовано общей усталостью потребителя от бренда, этот шаг стал тем более актуальным, что молодежная аудитория, на которую рассчитан данный продукт, крайне требовательна к уровню стильности и актуальности бренда.

По рынке, которая сложилась за счёт усиления активности компаний-конкурентов. Решение данной проблемы потребовало существенной переработки облика бренда. Тот факт, что «Picnic» является глобальным брендом, имеющим общую бренд-айдентику по всему миру, но в то же время допускающим значительную адаптацию под рынки отдельных стран, позволил агентству существенно переработать имевшиеся элементы упаковки и осуществить общий глубокий рестайлинг бренда.

Точность найденного решения была подтверждена многочисленными тестированиями, проводившимся в ходе поэтапной разработки нового образа бренда. Но рынке.

До рестайлинга

После рестайлинга

Источник: «Сольдис"