Финансовый кризис может усугубить негативные тенденции на рынке радиорекламы. В третьем квартале его прирост в Москве был отрицательным: объемы сократились на 12%, в то время как в 2007 году рост составил 20%.

Общероссийский рынок рекламы на радио увеличился на 2% только благодаря продажам в регионах, которые выросли на 15%. Участники рынка прогнозируют, что по итогам 2008 года доля радио как медианосителя снизится с прошлогодних 6, 9% до 5, 5%.

Объем продаж московской радиорекламы, включая так называемую федеральную (транслируется из столицы в регионы), составил в третьем квартале 1, 4 млрд руб., что на 12% меньше показателей 2007 года, подсчитал экспертный совет при Национальной ассоциации телерадиовещателей (объединяет крупнейшие компании). Динамика региональных продаж была положительной — 2, 05 млрд руб. при росте в 15%. За их счет российской радиорекламный рынок в третьем квартале и показал рост в 2%. Всего за девять месяцев 2008 года его оборот достиг 10, 35 млрд. руб. — на 2, 8% больше аналогичного периода прошлого года. В 2007 году темпы роста отрасли составили 25—26%.

В третьем квартала негативная тенденция на рынке радиорекламы, наметившаяся в начале года, закрепилась. В первом квартале прирост бюджетов в Москве оказался нулевым, а во втором продажи в столице упали на 10%. С учетом 10—15% роста региональной радиорекламы весь рынок увеличился за январь-июнь на 3, 5%, до 6, 9 млрд руб. Тогда вещатели говорили, что это самый низкий прирост рекламных бюджетов на радио с 1998 года. В качестве основной причины падения называлось 50—60-процентная медиаинфляция на телевидении, в результате чего крупные рекламодатели вынуждены были сократить свои расходы на радиорекламу. В 2007 году по сравнению с 2006-м рост в Москве составлял 20%, а в регионах 30—33%.

В результате на многих радиостанциях количество проданной рекламы снизилось. По данным TNS Russia, объемы рекламы на станциях крупных холдингов снизились: к примеру, у «Русского радио» с 21, 4 тыс. до 12, 6 тыс. минут, у «Авторадио» с 27, 8 до 24, 9 тыс., у «Европы Плюс» — с 18, 8 до 13, 8 тыс. Развитие российских радиостанций замедлилось, признал в отчете за первое полугодие 2008 года и французский холдинг Lagardere (владеет «Европейской медиагруппой», которой принадлежат в частности сети «Европа Плюс» и «Ретро FM»).

Доля радио в общем объеме рекламных затрат в России в этом году снизится с прошлогодних 6, 9% до 5, 5%, прогнозирует глава «Медиа Плюс» (сейлс-хаус «Европейской медиагруппы») Мария Смирнова. «В регионах многие рекламодатели уже начали снимать рекламу с эфира и просят вернуть деньги, в следующем году ситуация может усугубиться», — говорит гендиректор группы региональных станций (в том числе «Радио Си») Николай Грахов. Гендиректор «Русской медиагруппы» Сергей Кожевников считает, что падение объемов радиорекламы в 2009 году может составить 30%. Мария Смирнова менее пессимистична: «По нашим оценкам, московский рынок радиорекламы в следующем году не вырастет, а в регионах рост останется на уровне 10%», — отмечает она.

Источник: Ольга Ъ-Гончарова, Сергей Ъ-Соболев
КоммерсантЪ