По данным ИА DairyNews в 2010 году министерство сельского хозяйства намерено продолжать и развивать проект социальной рекламы молока, а также другие мероприятия, направленные на увеличение потребления молока населеним РФ. Ожидается, что осенью будет проводится очередной тендер на разработку рекламной кампании 2010 года.

Первый сезон социальной рекламы молока прошел в период с 19 апреля по 31 мая 2009 года. Рекламный ролик длительностью в 15 секунд выходил в эфир, в среднем 5 раз в день, на четырёх российских телеканалах: Россия, ТВ 3, СТС, MTV.  Реклама со слоганом «Время пить молоко» состояла из трех эпизодов. Его героями стали молодая женщина, подросток и семья из трех человек. По сюжету, каждый из них находит в молоке то, что ему необходимо для полноценной жизни. «Ищите красоты, сил и здоровья — ищите их в молоке» — такова основная идея рекламной кампании.  Концепция рекламной кампании продумывалась представителями перерабатывающих предприятий, отраслевыми союзами, представителями Минсельхоза, а так же творческой группой агентства Smart Communications.

«На данный момент подводятся итоги рекламной кампании, — сообщает Ксения Бурданова пресс-секретарь СОЮЗМОЛОКО, — Уже можно сказать, что первый этап рекламной кампании на ТВ прошел успешно, планируемые показатели достигнуты, а недостатки учтены».

При этом пресс-секретарь компании «Юнимилк» Юлия Гончаренко считает, что говорить о влиянии социальной кампании по стимулированию потребления молока на рост рынка молочной продукции несколько преждевременно. «Согласно последним данным исследовательской компании AC Nielsen (апрель-май 2009), рынок за год прибавил в объёме лишь на 1%, а в стоимостном выражении продемонстрировал рост на 20%., — отмечает Юлия Гончаренко.

Источник: DairyNews.ru