В интернете стартовал инновационный потребительский проект «Клуб “Золотой Петушок” (www.petushok.ru), который инициировала компания “Продукты Питания”, крупнейший производитель замороженных полуфабрикатов. Данный маркетинговый ход выводит на принципиально новый уровень отношения производителя и потребителя.

Теперь серьезное внимание компания намерена уделять не только качеству продукции, но и формированию культуры потребления полуфабрикатов, навыков современного питания и гастрономических предпочтений целевой аудитории. Основной целевой аудиторией проекта являются женщины 25—45 лет, совмещающие профессиональную карьеру с ведением домашнего хозяйства.

Создание такого клуба по интересам призвано помочь компании наладить прямую коммуникацию с потребителями, а также повысить их лояльность. Кроме того проект будет выполнять образовательную функцию по отношению к потребителям и одновременно позволит лучше понять предпочтения целевой аудитории.

Создатели проекта ставят перед собой задачу продемонстрировать потребителю в интересной, игровой форме все функциональные и эмоциональные преимущества использования изделий торговой марки “Золотой Петушок”. В рамках проекта членам клуба будет предоставлена возможность найти легкие решения многих домашних проблем, получить полезную информацию о продуктах ТМ “Золотой Петушок” и приятно пообщаться в кругу единомышленников.

В перспективе компания “Продукты Питания” планирует вывести проект за пределы интернет-пространства и для членов Клуба проводить встречи, мастер-классы, а также тематические семинары. Придавая своей продукции такую эмоциональную составляющую, компания делает еще один шаг на пути от торговой марки к бренду.

Источник: Продукты питания