В марте 2005 года стартовала подготовительная работа к ежегодной спортивно-благотворительной акции «Пробег под Каштанами-2005», которая в тринадцатый раз соберет на главной улице столицы всех неравнодушных к проблемам маленьких жителей Украины.

«Пробег под каштанами» 13 лет подряд собирает средства для спасения грудных детей с врожденными пороками сердца. Впервые Пробег состоялся в 1993 году. Тогда американские волонтеры «Корпуса Мира» и рекламное агентство DIALLA Communications совместно решили организовать в столице Украины пробег по примеру тех, которые проводятся во многих развитых странах. Например, нью-йоркский клуб любителей бега, который объединяет около 25000 человек, на протяжении года проводит несколько таких соревнований у себя в стране и за рубежом.

С тех пор традиция проведения этой ежегодной акции стала неотъемлемой частью празднования дня Киева, а количество участников и собранных средств неуклонно растет с каждым годом. И если в первом Пробеге участвовало около 140 спортсменов – профессионалов и любителей, то в прошлом году это количество достигло почти 2 000. Да и средств было собрано намного больше – после Пробега-2004 Центру Детской Кардиохирургии МОЗ Украины были вручены 65 000 грн.

С 1995 года «Пробег под каштанами» включен в план официальных мероприятий празднования Дня города, а с 2000 года – в календарь Госкомспорта Украины.

Нужно отметить, что в первые годы немногие украинские компании решались спонсировать подобные акции. Что и понятно, ведь эффективность спонсорства как маркетингового инструмента еще не была признана отечественными компаниями, которые только учились цивилизованному бизнесу. Но многие годы существования Пробега подтвердили эффективность вложенных средств – о спонсорах Пробега заговорили в украинском обществе как о социально ориентированных, небезразличных к проблемам общества компаниях.

В разные годы спонсорами Пробега были такие компании и торговые марки как Coca-Cola, Pepsi-Cola, Carlsberg, Winner Ford, Oriflame, UTEL, Mobil, Bosch und Siemens Hausgerate GmbH, Jaffa, «Куяльник», Stimorol, «Оболонь» и многие другие. Фирмы, выступавшие Генеральными спонсорами «Пробега под каштанами»: Ferrero (Tic-Тac) – 1996, Poulain – 1997, Samsung Electronics – 1998, UTEL – 1999, 2001, Bosch – 2000.

С 2002 года традиционным Генеральным спонсором «Пробега под каштанами» выступает Samsung Electronics Украина. Компания Samsung в 2005 году будет уже пятый раз принимать участие в Пробеге – как спонсор и как команда-участник. Кроме спонсорства самого Пробега, Samsung Electronics Украина также оказывает регулярную помощь Детскому Кардиохирургическому Центру МОЗ – техника Samsung помогает спасать жизни детям с сердечными заболеваниями.

Приятно отметить, что, следуя примеру DIALLA Communications (главного организатора Пробега), многие представители рекламного сообщества (особенно медийные структуры, телеканалы, издательства и т.п.) в последние годы активно принимают участие в организации и спонсорстве Пробега. В этом году еще до официального объявления о начале подготовки многие рекламные структуры откликнулись с готовностью поддерживать инициативу DIALLA.

Ирина Кузнецова, генеральный директор рекламного агентства DIALLA Communications

: «Опыт проведения “Пробега под каштанами” показывает, что если целенаправленно предлагать бизнесу участвовать в социальных проектах, то отклик обязательно будет. Принимая участие в благотворительных акциях, компания заявляет о себе как о социально активной единице общества. Помимо чисто человеческих мотивов участия в благотворительных акциях, есть и другие важные с точки зрения бизнеса моменты. Благотворительный спонсоринг повышает репутацию фирмы, демонстрируя всем, что это легальная компания, крепко стоящая на ногах. Это своего рода показатель надежности компании. Кроме того, постоянное, традиционное спонсорство – это еще и показатель стабильности компании».

Источник: Андрей Кравчук
РА DIALLA Communications