Рекламная кампания, проведенная компанией «Продукты Питания» в сентябре-декабре 2005 года, дала позитивные результаты по повышению узнаваемости бренда «Золотой Петушок», что убедительно подтверждают цифры отчета по проведению рекламной кампании. В двух стратегически важных городах — Москве и Санкт-Петербурге – узнаваемость бренда выросла на 17 %.

«2005 год стал ключевым для формирования новой маркетинговой стратегии нашей компании», — говорит вице-президент по маркетингу компании «Продукты Питания» Теа Гргурич. «Основной целью новой маркетинговой стратегии компании стало не только развитие производственной базы и сети дистрибуции, но и усиление маркетинга и продвижение ТМ “Золотой Петушок”, а также повышение узнаваемости и усиление лояльности к торговой марке. Рекламная кампания,   проходившая осенью 2005 года, стала первой для  ТМ “Золотой Петушок”. Ранее мы использовали иные способы продвижения ТМ, в основном product placement и BTL-акции».

Инструментами для создания бренда «Золотой Петушок» стали: новая коммуникационная стратегия, репозиционирование ТМ «Золотой Петушок», а также рестайлинг упаковки и логотипа.

Было	Стало

Основным коммуникативным каналом для воздействия на целевую аудиторию стало телевидение. Параллельно проводилась поддерживающая рекламная кампания в СМИ. Советы и рецепты от «Золотого Петушка» были  размещены в ведущих потребительских изданиях. Наружная реклама в виде стикеров размещалась в московском и санкт-петербургском  метрополитенах.

Особенно интересным промо-ходом, предпринятым во время рекламной кампании стала уникальная BTL-акция, проведенная в 200 крупнейших торговых точках Москвы (120) и Санкт-Петербурга (80). Уникальность BTL-акции  была в креативном механизме проведения. Специально для проведения этой акции были разработаны оригинальные открытки, которые любой желающий мог отправить своим друзьям и родным по «Золотой почте», а также  листовки, содержащие рецепты блюд с использованием продукции ТМ «Золотой Петушок». За 4 недели акции участниками было установлено более 300.000 контактов.

Рекламная кампания проводилась в течение 2-х месяцев, начиная с 1 октября 2005 года.

Слоган ТМ «Золотой Петушок»: «Вкусное угощение — прекрасное настроение». В этой связи, основное сообщение рекламной кампании -  «Золотой Петушок» дает хозяйке возможность быстро приготовить вкусное блюдо для всей семьи и создать хорошую атмосферу за столом. С «Золотым Петушком», прекрасное настроение от хорошего вкуса блюд гарантировано всей семье.

Целью первого этапа рекламной кампании стало представление ТМ «Золотой Петушок»  в информационном поле. Исходя из этого, одной из приоритетных задач было очень четкое донесение позиционирования торговой марки и бренд идеи до потребителя. Тестирование данной концепции дало позитивные результаты.

По словам вице-президента компании «Продукты Питания» по маркетингу г-жи Теа Гргурич, «Аудит торговой марки и результаты рекламной кампании позволят нам определить основные векторы развития ТМ “Золотой Петушок” и выявить глубинные нужды потребителей».

Компания: Продукты Питания
Бренд: Золотой Петушок
Название: Подруги
Агентство: BIRD Media
Страна: Россия
Слоган: «Вкусное угощение — прекрасное настроение»
Категория товара: замороженные полуфабрикаты

Руководитель проекта: Теа Гргурич
Бренд-менеджер: Елена Пономарева
Агентство: BIRD Media, Москва
Стратегическое планирование: BIRD Media, Москва
Эккаунт — директор: Валерий Кайгородов
Креатив: Агентство БРУКЕТА & ЖИНИЧ, Хорватия
Арт-директор: Тонка Луянац
Копирайтер: Себастьян Вукушич
Менеджер проекта: Ведрана Ивич
Творческая группа:
Режиссер: Андрей Лобов
Оператор: Сергей Политик
Художник-постановщик: Григорий Пушкин
Композитор: Алексей Ковалев
Фуд-стилист: Ольга Лобова
Продюсер: Игорь Арефьев
Актеры: Юлия Голубева, Елена Буйвидис, Александра Костинская

Справка
Компания «Продукты Питания» — крупнейший российский производитель замороженных полуфабрикатов, лидер рынка по производству продукции на основе мяса птицы.
В настоящее время компания выпускает более 45 видов продукции различных категорий замороженных полуфабрикатов под торговыми марками «Золотой Петушок» и «Домашняя Сказка».
Бренд «Золотой Петушок» ориентирован на людей со средним уровнем дохода, в возрасте от 25 до 45 лет, преимущественно женщин, профессионально и личностно состоявшихся, создавших семью и ценящих в продуктах качество, быстроту и удобство приготовления.

Источник: PRP GROUP — A WEBER SHANDWICK AFFILIATE COMPANY