Входящее в группу BBDO Russia медиаагентство OMD Media Direction потеряло бюджет компании PepsiCo, входящей в топ-30 крупнейших российских рекламодателей. Расходы компании на рекламу в прошлом году составили почти $30 млн. После ухода PepsiCo у агентства на осталось клиентов такого масштаба.

Компания PepsiCo сменила своего рекламного партнера, сообщило вчера OMD Media Direction. С апреля планировать кампании и закупать рекламу будет агентство Optimum Media OMD. Обе компании представляют в России одну международную сеть медиаагентств OMD (принадлежит американскому холдингу Omnicom), но входят в конкурирующие локальные группы – BBDO Russia и DDB Russia соответственно. Креативное обслуживание PepsiCo группа BBDO сохранила. PepsiCo входит в топ-30 крупнейших российских рекламодателей, потеря такого клиента неминуемо приводит к резкому снижению оборота и, соответственно, прибыли агентства, отмечает президент группы ARMI Ренат Янбухтин. По экспертным оценкам, рекламный бюджет PepsiCo в 2006 году приблизился к $30 млн.

Уход PepsiCo – очередная крупная потеря медиаагентств группы BBDO Russia. Так, еще в 2005 году Media Direction и MediaWise (агентство группы, позже переименованное в PHD) лишилось рекламных бюджетов Wrigley и SABMiller, чьи рекламные затраты в прошлом году, по экспертным оценкам, превысили $55 млн. В конце 2005 года от услуг Media Direction отказалась компания Avon (рекламный бюджет около $30 млн). В 2006 году агентство покинула компания «Лебедянский» ($25 млн). Также из Media Direction и PHD отозвали стратегическое планирование рекламных кампаний «Вымпелком» и Mars Inc. Среди менее значительных потерь – рекламные бюджеты Siemens-BenQ, «Северсталь-Авто», «Арнест».

В результате консалтинговая компания RECMA в прошлом году поставила медиаагентствам BBDO Russia Group свою низшую рейтинговую оценку C, означающую, что «новые клиенты не компенсируют потери». По ее оценке, совокупный оборот этих медиаагентств в 2005 году достиг $258 млн. С учетом потерь в 2006 году он вряд ли составил $325 млн, как прогнозировали в RECMA.

В OMD Media Direction признают, что уход PepsiCo во многом спровоцирован предыдущими потерями. «Это отголоски проблем, с которым агентство столкнулось в прошлом году», – говорит президент OMD Media Direction/PHD Дмитрий Бартенев.

Одной из причин ухода могла стать ставка PepsiCo на размещение в региональном телеэфире, которая, скорее всего, не оправдала себя, предполагает глава одного из агентств. По данным компании «ВИ Трэнд», в начале 2007 года PepsiCo увеличила присутствие в региональном ТВ-эфире в пять раз. У Coca-Cola Co. аналогичные затраты выросли в 9, 5 раза.

Источник: СЕРГЕЙ Ъ-СОБОЛЕВ
КоммерсантЪ