Объемы казахстанского рынка телевизионной рекламы, II полугодие 2004 года
По данным компании TNS Gallup Media Asia объем рынка телевизионной рекламы за II полугодие 2004 года составил 134, 8 млн. USD. По сравнению с тем же периодом 2003 года рекламные бюджеты на ТВ выросли на 55, 2% (расходы на размещение рекламных роликов рассчитаны по прайс-листам телекомпаний без учета скидок и надбавок).
Диаграмма 1 — Сравнительная динамика изменений рекламных бюджетов по месяцам,
II полугодие 2003, 2004 гг.
ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок и надбавок.
Во II полугодии 2004 года расходы рекламодателей на размещение рекламных роликов непрерывно росли. В декабре по сравнению с июлем рекламный бюджет вырос на 103, 8%.
Диаграмма 2 — Сравнительная динамика изменений количества выходов рекламных роликов по месяцам,
II полугодие 2003, 2004 гг.
ПРИМЕЧАНИЕ: При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ролики.
Количество рекламы на телевидении также постоянно увеличивается: в декабре по сравнению с июлем рост составил 68, 7%.
ОБЪЕМЫ РЕКЛАМЫ В РАЗРЕЗЕ ТЕЛЕКОМПАНИЙ
Первая тройка телеканалов — лидеров по рекламному бюджету за II полугодие 2004 года претерпела незначительные изменения по сравнению с тем же периодом 2003 года: первое и второе место по-прежнему принадлежат телеканалам «1 канал ЕВРАЗИЯ» и «КТК» соответственно; на третьем месте по рекламному бюджету находится телеканал «Рахат» (во II полугодии 2003 года это место принадлежало телеканалу «31 канал»). Рекламный бюджет тройки лидеров составил 103, 2 млн. USD, а это 76, 5% от общего бюджета. Более подробно смотрите Таблицу 1.
Таблица 1. Объемы рекламы на телеканалах, II полугодие 2004 г.
|
№ |
Название телекомпании |
Бюджет ($ USD) |
% от общего |
Кол-во выходов |
% от общего |
|
1 |
1 канал ЕВРАЗИЯ |
54 367 908 |
40.33% |
17 442 |
5.60% |
|
2 |
КТК |
39 977 853 |
29.66% |
29 631 |
9.52% |
|
3 |
Рахат |
8 808 260 |
6.53% |
24 568 |
7.89% |
|
4 |
31 канал |
7 072 254 |
5.25% |
26 348 |
8.47% |
|
5 |
НТК |
5 945 166 |
4.41% |
17 278 |
5.55% |
|
6 |
НТВ (Алма ТВ) |
4 534 174 |
3.36% |
43 711 |
14.05% |
|
7 |
РТР (Алма ТВ) |
4 467 530 |
3.31% |
40 252 |
12.93% |
|
8 |
Казахстан |
3 238 392 |
2.40% |
9 911 |
3.18% |
|
9 |
HIT TV |
1 740 239 |
1.29% |
21 982 |
7.06% |
|
10 |
Другие |
1 582 589 |
1.17% |
19 152 |
6.15% |
|
11 |
МУЗ.ТВ (Алма ТВ) |
1 070 519 |
0.79% |
22 815 |
7.33% |
|
12 |
REN TV (Алма ТВ) |
1 069 505 |
0.79% |
22 168 |
7.12% |
|
13 |
ТАН |
929 075 |
0.69% |
10 070 |
3.24% |
|
14 |
Ел Арна |
0 |
0.00% |
2 300 |
0.74% |
|
15 |
Хабар |
0 |
0.00% |
3 566 |
1.15% |
|
Итого |
134 803 464 |
100.00% |
311 194 |
100.00% |
|
ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний, без учета скидок и надбавок. При расчете количества выходов и продолжительности рекламы учитываются только рекламные ролики.
Телекомпания 1 канал ЕВРАЗИЯ на протяжении нескольких лет занимает первое место по объему затрачиваемых на рекламу бюджетов. С июля по декабрь 2004 года в телеэфире 1 канала ЕВРАЗИЯ рекламодатели разместили рекламу на 54, 4 млн. USD, что на 49, 5% больше, чем за аналогичный период 2003 года. По количеству размещения роликов этот канал занимает 10 место.
Второе место по объему рекламного бюджета по-прежнему занимает телеканал КТК. Во II полугодии 2004 года рекламодатели потратили на размещение рекламы на этом телеканале 40 млн. USD, что на 86, 1% больше, чем за аналогичный период 2003 года. В эфире КТК вышло 29, 6 тыс. рекламных роликов — по этому показателю телеканал КТК занимает 3 место.
Лидером по количеству размещенных роликов является НТВ, телеканал, ретранслируемый компанией «Алма ТВ». Во II полугодии 2004 года в эфире этого канала вышло 43, 7 тыс. роликов, что составило 14% от общего количества рекламы. По величине рекламного бюджета НТВ занимает шестое место: за II полугодие рекламный бюджет этого телеканала составил 4, 5 млн. USD, что превышает данный показатель за аналогичный период 2003 года почти вдвое.
ВЕДУЩИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ, II ПОЛУГОДИЕ 2004 г.
В таблице 2 представлена десятка ведущих по рекламному бюджету рекламодателей за II полугодие 2004 года.
Таблица 2. Ведущие рекламодатели, II полугодие 2004 г.
|
Позиция |
Позиция |
Рекламодатель |
Бюджет |
% от |
Кол-во |
% от |
|
1 |
1 |
Procter & Gamble |
20 057 142 |
40.04% |
14 855 |
26.91% |
|
2 |
5 |
Colgate-Palmolive |
5 577 486 |
11.13% |
3 058 |
5.54% |
|
3 |
2 |
Unilever |
5 224 870 |
10.43% |
3 110 |
5.63% |
|
4 |
4 |
LG Electronics Almaty Kazakhstan |
4 322 692 |
8.63% |
21 015 |
38.07% |
|
5 |
9 |
Mars |
2 989 664 |
5.97% |
1 964 |
3.56% |
|
6 |
3 |
Организатор конкурса SUPERSTAR.KZ |
2 957 522 |
5.90% |
1 496 |
2.71% |
|
7 |
14 |
КАЗКОММЕРЦБАНК |
2 671 271 |
5.33% |
2 268 |
4.11% |
|
8 |
6 |
Nestle |
2 246 032 |
4.48% |
2 630 |
4.76% |
|
9 |
8 |
Wrigley |
2 072 737 |
4.14% |
2 156 |
3.91% |
|
10 |
78 |
Altel |
1 977 492 |
3.95% |
2 652 |
4.80% |
|
Итого |
50 096 908 |
100.00% |
55 204 |
100.00% |
||
ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок и надбавок. При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ролики, не учтена реклама не коммерческих рекламодателей.
Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей за второе полугодие 2004 года составили 50, 1 млн. USD (37, 2% от общего объема).
Лидером по рекламному бюджету по-прежнему является компания Procter&Gamble: в II полугодии 2004 года эта компания разместила свою рекламу на 20.1 млн. USD, что составило 15% от общего рекламного бюджета.
Второе место занимает компания Colgate-Palmolive с рекламным бюджетом 5, 6 млн. USD (4, 1% от его общего объема).
На третьем месте компания Unilever с рекламным бюджетом в 5, 2 млн. USD, что составило 3, 9% от общего объема.
Источник: Елена Юдина
По данным компании TNS Gallup Media Asia
