Агентство BBDO Moscow разработало новую коммуникацию майонеза «Ермак». Рекламная кампания стартовала 1 января на каналах: «Первый», «Россия», «СТС», «Домашний», и продлится до конца февраля.

В компании «Счастливые времена» приняли решение вывести бренд «Ермак» на национальный уровень. Ранее майонез продавался только в регионах. Кампания призвана поддержать начало продаж продукта в центральном регионе.

Выполнение этой задачи Клиент поручил BBDO Moscow. Обязательным условием брифа являлось сохранение прежнего названия продукта «Ермак», в то время , как и упаковка, и коммуникация нуждались в обновлении. В работе над проектом также участвовал дизайн-студия Ikon Design , которая создала новую упаковку продукта. Агентство Media Wise разработало медиа-план и разместило ролик на телеканалах.

Сегодня майонеза много и на полках и в эфире. Для того , чтобы привлечь внимание потребителей и выделиться на фоне конкурентов было важно создать яркое и нестандартное сообщение. Именно поэтому команда Агентства с самого начала решила отойти от традиционного сценария рекламы майонеза: счастливая семья за столом или домохозяйки на кухне.

Агентство разработало креативную стратегию: «С майонезом “Ермак” любое блюдо становится желанным». Она построена на одной из основных продуктовых характеристик майонеза – возможность добавлять его практически к любому блюду, чтобы придать вкус.

На основе стратегии придумана история – молодой мужчина готовит себе ужин на кухне и после того как он обильно поливает обычную сосиску майонезом она становится невероятно желанной и любимой. Слоган кампании – «Майонез Ермак делает любое блюдо желанным».

Ролик снимался в Южной Африке, датским режиссером Иоахимом Бахом, макет сосиски был привезен на родину в Россию и бережно хранится у творческой команды.

Источник: BBDO Russia