Давно ожидаемый на мировом медиарынке альянс одной из ведущих рекламно-коммуникационных групп мира WPP c крупнейшим российским рекламным холдингом ГК Video International в прошлом месяце наконец-то был создан. Правда до мировой сенсации дело, увы, не дошло – скромная по глобальным меркам сумма сделки (как официально деловой прессе заявил Юрий Заполь, президент ГК «Видео Интернешнл, она не превысила $10 млн.) не позволила говорить об организации крупнейшей в мире рекламной группы, которую со смешанными чувствами ожидала вся рекламная общественность.

В кругу российских рекламистов вопрос о слиянии также не стоял на повестке дня, волновало скорее другое – сможет ли сделка с мировым холдингом обеспечить более прозрачные условия работы на российском рекламном рынке, большую открытость финансовых показателей и как она повлияет на работу и структуру российского медиаселлера. Корреспонденты Advertising News обратились с просьбой прокомментировать ситуацию к эксперту рынка – Вячеславу Черняховскому, Члену Совета, Советнику Президента Ассоциации Коммуникационных агентств России (АКАР).


— На Ваш взгляд, повлияет ли сделка WPP и ГК Video International на структуру рекламного рынка?

— Любая сделка с участием таких сильных участников может оказать влияние на конъюнктуру рынка рекламных (как креативных, так и медиабаинговых) услуг России. Рынки Китая, Индии, Бразилии и России вызывают повышенный интерес ведущих рекламных холдингов. Они спешат укрепить свои позиции в странах с огромным потенциалом экономического роста, дополняемого потенциалом роста экономически активного населения. Однако говорить о критическом изменении структуры рекламного рынка в результате одной возможной сделки вряд ли корректно. Лидеры рынка находятся в достаточно компактной группе, значительно оторвавшейся от основных преследователей. Возможно, произойдет временное усиление позиций одного из лидеров, но конкуренты не заставят себя долго ждать. Подтверждает это недавнее сообщение о том, что М.Леви, СЕО группы PUBLICIS проинформировал о заинтересованности в укреплении позиций в Индии и России. Если PUBLICIS консолидирует свои ресурсы в России, да еще и дополнит их новыми медиабаинговыми активами, то его примеру последуют другие рекламные холдинги. В таком случае, структура рекламного рынка будет постоянно изменяться.

— Означает ли сотрудничество с холдингом WPP более прозрачные условия работы на рынке, большую открытость финансовых показателей?

— Когда первые транснациональные сетевые агентства пришли на еще советский квази-рынок в конце 80-х годов прошлого столетия, то также существовало ожидание того, что вскоре наступят всеобщая прозрачность и открытость. Однако, годы идут, на российском рекламном рынке присутствуют практически все ведущие игроки мировой рекламы, но стал ли рынок от этого более прозрачным и открытым? Рынок рекламы живет по правилам, а в условиях России – по понятиям национальной экономики, находясь в сильной зависимости, с одной стороны, от клиента – рекламодателя, а, с другой стороны, от существующей в стране системы бухгалтерского учета и финансовой отчетности. Может быть, подобная позиция и позволяет российскому рекламному рынку демонстрировать на зависть Западу приличную динамику роста?

— По официальным источникам, незадолго до заключения соглашения с WPP VI вела переговоры с японским холдингом Dentsu. Как изменится ситуация на рекламном рынке страны после начала работы Dentsu в России?

— При всем уважении к слухам о том, что возможной причиной готовящегося выхода Dentsu на российский рекламный рынок, являются, опять же! слухи о начале строительства в России завода Toyota, одного из клиентов Dentsu, поверить в это можно с большой натяжкой. Слишком сложно, долго и взвешенно принимает подобные решения японский рекламный гигант, да и Toyota не сможет достаточно быстро потеснить ведущих рекламодателей на российском рынке. Конкуренты Dentsu имеют впечатляющий список побед в Восточной Европе, уже сложившуюся инфраструктуру в этом регионе, и, самое главное, проверенные кадры. Так что, приход Dentsu оживит российский рекламный рынок, но не переломит сложившуюся конъюнктуру.

— Как повлияет все ускоряющаяся интеграция рекламного рынка и усиление на нем позиций ГК Видео Интернешнл на позиции менее крупных рекламных агентств?

— Нормальное состояние рынка – развитие. Кто-то становится крупным, а кто-то самым крупным. Всегда есть стимул к развитию. А, что до сосуществования на рынке крупных и менее крупных агентств, то на то и щука, чтобы караси не дремали!


Комментирует PR-дирекция ГК Video International

Сфера нашего бизнеса была и остается прежней — рекламный рынок. Принципиально то, что наша сделка с WPP Group еще более дистанцирует друг от друга бизнесы ГКВИ. Компании-селлеры и РА (коммуникационная группа) теперь гораздо жестче разведены, и это снимает некоторую конфликтность существования этих бизнесов в рамках одной группы. Очевидны и преимущества, которые получат рекламодатели от сделки одного из крупнейших международных коммуникационных холдингов с крупнейшей отечественной рекламной группой. Сейчас сделка находится в развитии и если учесть, что VI и WPP — давние партнеры, не исключено дальнейшее развитие различных форм сотрудничества и взаимодействия.

Источник: Advertising News