Под  влиянием столичного опыта  развития цифровых  рекламных технологий в  Indoor начали заниматься и  в регионах. В Челябинске набирает обороты новый вид рекламы — телевизионная реклама в местах продаж — в супермаркетах, торговых сетях. Новый  вид  рекламоносителя — ЖК монитор  (плазменная панель)  является  достойной  альтернативой  привычным  рекламоносителям.

Видеоролики, сопровождающиеся звуковым рядом,   динамическое красочное изображение товара привлекает внимание покупателя в торговом зале,   а развлекательный контент между рекламными блоками — развлекает.  Рекламодателю  предлагается уникальная возможность  избирательного воздействия на свою аудиторию с помощью аудио и видео.

Новый рекламоноситель, однако, не всегда вызывает доверие у маркетологов  компаний, специалистов по рекламе. Ситуацию прокомментировал топ-менеджер компании Euroscreen Иванова Светлана Евгеньевна:

— Мы досконально изучаем посетителей торговых точек и всю статистику предлагаем своим клиентам. Казалось бы, что маркетологи будут рады четко планировать и оценивать эффективность рекламных компаний с помощью наших услуг. Однако, услуга идет нелегко. Мотивов отказов много, но больше неаргументированных и пустых :  « в супермаркетах люди покупают, а не смотрят на экраны и не слушают рекламу;  это не эффективно; в супермаркетах нет наших клиентов, там одни пенсионеры и домработницы; бюджеты уже спланированы; дорого и т.д.».

— Работать вынуждены с каждым клиентом-рекламодателем индивидуально и досконально.

— Доказываем, что покупателю, стоящему в очереди в кассу смотреть больше просто некуда, если впереди него человек 5—10 (а в вечернее время — больше).

— Целевая аудитория достаточно широкая, зато с деньгами. Их будет интересовать и мебель, и  автомобили, и косметические услуги.

— Компании-рекламодатели же пока просто боятся размещать рекламу — нет инструмента оценки эффективности. У нас рассуждают верно — пока другие не попробовали, не стоит и мне этого делать! Это и сдерживает развитие рынка Indoor-рекламы. Но поверьте — осталось недолго. 2008 год — это уже бум Indoor-TV. Когда рекламодатели попробуют новый рекламоноситель и привыкнут к нему — цены на рекламу в нормальных сетях Indoor-TV возрастут.

В перспективе, с развитием технологий, цифровое видео может проникнуть повсеместно — не только в большие магазины, но даже в скромные аптеки, парикмахерские или офисы отдельных компаний. Уже сейчас этот вид коммуникации с аудиторией становится востребованным в ВУЗах. Так что нас ждет интересное будущее...

Источник: Euroscreen