Компания Procter & Gamble Co. договорилась с Publicis Groupe о рекламной кампании на 100 миллионов долларов, которая должна заставить женщин быть более заинтересованными в сексе. Председатель администрации Procter & Gamble Co. А. Лафли (A. Lafley) заявил на совещании инвесторов о том, что этот препарат Intrinsa, содержащий тестостерон, находится на заключительной стадии клинических испытаний. Результаты исследований должны быть утверждены Управлением по контролю за продуктами и лекарствами (США) в течение этого года

Президент P&G по фармацевтическим препаратам Марк Коллар (Mark Collar), назвал препарат Intrinsa «потенциальным блокбастером». Он сказал, что первоначально препарат был рассчитан на 12 миллионов женщин, которые пережили климакс. Этот препарат должен восстанавливать у женщин интерес к сексу. «Окончательный вариант препарата могут принимать все женщины», — заявил Брюс Бернс (Bruce Byrnes), президент компании по препаратам для поддержания здоровья, красоты и женским средствам.

Г-н Коллар сказал: «На сегодняшний день нет одобренных препаратов для сексуальной дисфункции у женщин. Хотя некоторые женщины используют безмарочные крема, содержащие тестостерон, для решения проблемы.» И добавил, что компания P&G очень требовательно относится к производству препарата, который не будет иметь побочных эффектов. Технология нового препарата P&G сейчас проходит лицензирование у Watson Pharmaceuticals.

На вопрос аналитика Эндрю Шора (Andrew Shore) из Deutsche Bank Securities: «Сможет ли компания добраться кроме 12 миллионов женщин(после климакса), и до других 2.9 миллиардов женщин ?» Г-н Лафли рассмеялся и сказал, что компания конечно надеется на это, но P&G и так предлагает им многие другие категории товаров.

Г-н Коллар говорит, что агентство было выбрано за бренд, но за какой именно сказать оказался. Однако он сделал намек, сказав о том, что компания P&G хочет построить бренд, которому можно доверять. Г-н Коллар намекал на Кевина Робертса (Kevin Roberts), который является главным администратором Publicis Groupe's Saatchi & Saatchi и ключевой фигурой в бизнесе P&G.

Позже источник, знакомый с ситуацией, подтвердил тот факт, что агентства Publicis Groupe готовят маркетинговый план для препарата Intrinsa, который начнет работать после того, как будет получено подтверждение от Управления по контролю за продуктами и лекарствами (США). Источник также заявил, что агентство может управлять всей кампанией, которая должна стать многоаспектным и достаточно интересным маркетинговым усилием. Важно, что запуск этого препарата подходит под философию главного администратора Publicis Groupe Мориса Леви (Maurice Levy).

Агентство Amazon, Сан-Франциско, которое на 50% принадлежит Publicis' Leo Burnett Co., управляла начальной рекламной кампанией и маркетинговым опросом профессиональных медиков два года назад, когда P&G искала кандидатов для клинических испытаний.

Представители Publicis Groupe и Grey Global Group, которые управляли кампанией препарата Actonel, отказываются от комментариев. Помимо бренда Actonel, Saatchi and Publicis Worldwide уже работали с массой брендов P&G.

Понятно, что бренд Intrinsa станет весьма деликатным заданием для Publicis Groupe. Г-н Берн сказал: «С этим препаратом следует обращаться как с серьезным лекарством. И таким образом препарат должен быть отделен от наступления по всему миру Виагры.» Также он добавил, что проблема заключается в физиологическом феномене, связанным с наличием в организме определенных химических продуктов.

Источник: По материалам
Adage.com