С приближением выборов партии увеличивают расходы на рекламу. Они уже вложили в свое продвижение около 81 млн руб., из которых 36, 3 млн руб. приходится на «Единую Россию». А вот ярких креативных идей кампания не принесла, констатируют эксперты.

Подготовка к выборам, которые 11 марта пройдут в 14 регионах, уже обошлась политическим партиям в 736 млн руб., рассказал председатель горизбиркома Александр Гнетов. В Петербурге на эти цели с 19 декабря по 13 февраля потрачено, по его словам, 331, 5 млн руб. Самые большие избирательные фонды были у «Справедливой России» и СПС, которым пришлось заплатить залог в 90 млн руб. У «Единой России», «Патриотов России» и ЛДПР основные расходы приходятся на рекламу. Партия «Яблоко», не допущенная к выборам из-за превышения порога недостоверных подписей, не теряет надежды зарегистрироваться через Верховный суд и не снимает свою рекламу на оплаченных местах.

Продвигать свои лозунги и кандидатов партии начали заранее. По данным горизбиркома на 17 января, они израсходовали на предвыборную агитацию 19, 5 млн руб. ЕР потратила 8, 1 млн руб., «Патриоты России» — 7, 6 млн руб., СР — 2, 6 млн руб. «Яблоко» вложило 1, 1 млн руб. в кампанию против «Газпром-Сити», выпустив буклеты и плакаты, призывающие остановить строительство небоскреба.

Самый активный рекламодатель — «Единая Россия». В декабре ее лидеры смотрели на петербуржцев со 104 рекламных поверхностей. А в начале января на постеры и биллборды этой партии приходилось 256 поверхностей из 601, занятой политрекламой, рассказал гендиректор исследовательской компании «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин. Затраты ЕР в первой декаде января он оценивает в $190 000. «Патриоты России» заняли, по словам Березкина, 211 поверхностей, потратив $90 000, а «Справедливая Россия» за $40 000 приобрела 118 рекламоносителей. В декабре эти партии себя не рекламировали.

По оценке Березкина, в первую декаду января политическая реклама не превышала 3% от общего объема наружки. Результаты более поздних исследований «Эспар-Аналитик» еще не подготовила. Рекламная кампания идет по нарастающей и перед самыми выборами может занять, по оценке Березкина, до 10% рекламного рынка.

К 7 февраля партии потратили на наглядную агитацию 81, 6 млн руб. (см. таблицу). ЕР единственная из партий подготовила несколько этапов кампании. За новогодними поздравлениями и благодарностями жителям последовала реклама с портретами лидеров избирательного списка — Вадима Тюльпанова, Людмилы Вербицкой и Андрея Аршавина. На биллбордах последней рекламной волны запечатлели рукопожатие губернатора Валентины Матвиенко и Тюльпанова под лозунгом «Вместе сможем все», который использовался в предвыборной кампании Матвиенко в 2003 г. Плакаты сити-формата извещают избирателей, что «Единая Россия» — № 1 в бюллетене«. Штаб ЕР выпускал также газеты, несколько видов листовок, буклеты с информацией о первой тройке и для целевых групп, валентинки. Общественный транспорт оформлен ручками с постулатами»неписаного кодекса петербуржца от «Единой России», где разъясняется, например, что надо уступать место и помогать пожилым. Рекламу разрабатывают штатные политтехнологи. «Я в день подписываю целый вал рекламной продукции»,  — признался «Ведомостям» один из них.

Лидеры списка СР Оксана Дмитриева и Евгений Плющенко декларируют «Справедливость — каждому» и «Я выбираю справедливость». По словам политтехнолога СР, в Петербурге сейчас около 1000 поверхностей разного формата занято наружной рекламой партии. Деньги из избирательного фонда также ушли на два выпуска газеты «Справедливая Россия», буклеты «Справедливое жилье», «Справедливая пенсия» и «Сергей Миронов представляет программу “Справедливый Петербург”, листовку “Оксана Дмитриева станет спикером петербургского закса”, валентинки, открытки, наклейки для транспорта и автозаправок, календари.

В штабе ЛДПР рассказали, что в городе висит 250 биллбордов с изображением Жириновского и 200 постеров сити-формата, на которых изображены лидер партии Владимир Жириновский и слоган “Голосуй за ЛДПР или терпи дальше”. Также ЛДПР выпускала листовки. В марте агитационных материалов будет еще больше, говорит представитель штаба.

Красными буквами на желтом фоне “Патриоты России” обещают “Заботу, защиту, зарплату”, а также требуют увеличения стипендий, зарплат бюджетникам и белую зарплату наемным работникам частных компаний. В штабе “Патриотов России” заявили, что вся информация о рекламной кампании является закрытой.

СПС разместил 80 биллбордов, на которых изображен лидер партии Никита Белых, призывающий голосовать за молодых и энергичных. СПС также выпустил бюллетень “Достройка”, три газеты, обращенные к работникам образования, культуры и медицинским работникам, буклет, настенный календарь-плакат и маленькие календари. Кампания оплачивается из Москвы, говорит руководитель петербургского отделения партии Станислав Еремеев.

Начальник штаба КПРФ Юрий Тукалов признался, что на биллборды у партии денег нет. По его словам, коммунисты выпускали листовки про своих кандидатов и газету “Правда Петербурга”.

Лидеры списка “Яблока” Михаил Амосов, Наталья Евдокимова, Максим Резник, Ольга Галкина и Вацлав Гроховский на фоне зеленых яблок призывают: “Будь с “Яблоком” — это честно!”. По словам председателя петербургского отделения “Яблока” Максима Резника, партия успела до блокирования счета зарезервировать 70 поверхностей разного формата.

Наиболее удачна с точки зрения контакта с целевой аудиторией реклама СР и ЕР, полагает социолог Роман Могилевский: “Электорат “Справедливой России” ждет более справедливого распределения того, что производится, а избиратели “Единой России” — новых законов, регламентирующих постоянные правила игры в бизнесе”. “Эсеры” сделали ставку на самых харизматичных лидеров — Оксану Дмитриеву и Евгения Плющенко, отмечает он.

Реклама ЕР, по словам социолога, рассчитана на большую группу деловой публики и истеблишмента, которым импонирует символика власти. Биллборд с рукопожатием городского лидера партии и губернатора может стать последним аргументом для сомневающихся. Могилевский считает, что стилистически хорошо выполнена реклама ЛДПР, слоган которой точно попадает в свой электорат и действует на разбуженно-тревожное неудовлетворенное сознание. А рекламу СПС социолог считает “слишком абстрактной и ходульной”. Лозунги “Патриотов России”, по его словам, подходят для любой партии.

Кампании политических партий практически не различаются по подходам и уровню креатива, на всех постерах лица кандидатов и слоганы, которые не очень запоминаются, говорит директор по развитию агентства “Небо” Владимир Павлов.

С ним согласен криэйтор агентства Great Иван Квасов. Он считает, что причина однообразия кроется в отсутствии реальной конкуренции между политическими партиями и личностями. “Лидерам ничего не надо, а догоняющие уже не верят в себя. Поэтому они и изображают видимость конкуренции — вы сделаете вид, что догоняете, мы сделаем вид, что боимся”,  — резюмирует рекламист.

Источник: Елена Рагозина, Глеб Крампец
Ведомости – Санкт-Петербург