Группа Компаний Видео Интернешнл открывает новый сервис для телеканалов. В рамках ВИ организована компания «Национальный Телевизионный Синдикат» (НТС), которая будет закупать для региональных телестанций рейтинговый программный продукт – лучшие российские и зарубежные фильмы, сериалы, программы.

На бартерной основе – в обмен на рекламное время. НТС будет продвигать синдикацию в регионах, заключать договоры с местными станциями и обладателями прав на контент.
Генеральным партнером нового проекта выступает «Первый канал». В конце апреля 2005 г. НТС заключил эксклюзивный договор на использование в синдикации 5 000 часов программного продукта из библиотеки «Первого канала». Проведены переговоры с тремя ведущими западными мэйджорами — Walt Disney, ХХ Century Fox, Warner Bros. Участвуя в проекте синдикации, местные станции смогут вести более конкурентоспособное программирование и, соответственно, смогут увеличить свои доли на локальных рынках, где они борются с федеральными каналами и национальными сетями.
В синдикации также будут участвовать оператор спутниковой связи, доставляющий телестанциям контент, и компания Видео Интернешнл ТРЭНД, реализующая рекламное время. Используемая ВИ-ТРЭНД уникальная разработка IT–дирекции ВИ – система удаленного размещения рекламы на местных телеканалах INFO DICTO – позволяет вывести проект синдикации на принципиально новый технологический уровень. Система создавалась специально для регионального рынка телерекламы и позволяет получать более детальную информацию о рынке и более эффективно планировать региональные кампании.
С мая 2005 г. НТС предложит местным станциям пакеты отечественных и зарубежных фильмов, сериалов, развлекательных программ по 3—4 часа ежедневно. С сентября НТС планирует выйти на 8—10 часов программного продукта в день. Пакет постоянно расширяется. Сейчас в нем мировые блокбастеры «Титаник», «Перл Харбор», «Пираты Карибского моря» и др. (более 100 наименований), российские кинохиты «72 метра», «Антикиллер-2», «Особенности национальной охоты в зимний период». Среди сериалов — «Диверсант», «Граница. Таежный роман», «Турецкий гамбит», «Гибель империи». В пакете развлекательных и юмористических программ «Кривое зеркало», КВН, эстрадные концерты разных лет. Также сформирован пакет документального кино.
Генеральным директором компании «Национальный Телевизионный Синдикат» назначен Игорь Мишин — один из сильнейших региональных телеменеджеров, основатель и глава медиахолдинга «4 канал» (Екатеринбург), член правления Академии Российского Телевидения.
Игорь Мишин, генеральный директор компании «Национальный Телевизионный Синдикат»:
— Мы рассчитываем на участие в проекте прежде всего сильных в творческом плане региональных станций, стремящихся сохранить свой бренд, свои программы, экономическую самостоятельность — именно как игроков на региональных рекламных рынках.
Сергей Васильев, генеральный директор Группы Компаний Видео Интернешнл:
— Наши компании-селлеры заинтересованы в развитии рынков, на которых они работают. Мы хотим зарабатывать больше денег для своих клиентов-телеканалов и, естественно, для самих себя. Сейчас всем очевиден активный рост рынка региональной телерекламы. По нашим прогнозам, в ближайшие годы он увеличится вдвое – до $610 млн. в 2008 г (без учета Москвы). Появляется реальная возможность приносить больше денег не только федеральным телеканалам и национальным сетям, но и независимым местным станциям, с которыми мы тоже работаем. И мы не хотим игнорировать эту возможность.

СПРАВКА:
Синдикация (syndication) – производство и распространение программ для группы региональных каналов. Синдикация возникла в США и впервые начала работать на радио в 20-е годы ХХ века. Считается, что синдикацию придумали в корпорации Westwood One. Студия производит программу и рассылает ее в десятки, а иногда и сотни компаний, взамен получая возможность продавать рекламное время внутри программ. В США, Великобритании, Германии, Японии синдикация широко распространена и на радио, и на телевидении. Примером синдикации на телевидении США могут служить программы «Колесо фортуны» («Поле чудес») и Jeopardy («Своя игра») телекомпании King World.

Источник: Ведомости