Клиентам столичных агентств, закупающих рекламное время и площади у медиакомпаний, необходимы точечные кампании на региональных рынках.

Как стало известно, интернет-агентство MediaNet, входящее в Group M (принадлежит «Видео Интернешнл» и британскому холдингу WPP), договорилось о партнерстве с фирмами Traffic из Петербурга и M25 из Минска. До сих пор строить региональную сеть решались только крупные агентства, закупающие рекламу во всех медиа, такие как Starcom.

Специализирующееся на закупках рекламы в интернете агентство MediaNet приступило к строительству своей региональной сети, рассказал Ъ директор по развитию бизнеса MediaNet Михаил Смышляев. По его словам, MediaNet уже заключило соглашение о партнерстве с петербургским интернет-агентством Traffic. Оно займется обслуживанием клиентов MediaNet при проведении локальных рекламных кампаний в Петербурге, за что будет ежемесячно отчислять MediaNet фиксированное вознаграждение. Его размер господин Смышляев уточнить отказался. Руководитель Traffic Алексей Куприянов подтвердил Ъ факт партнерства с MediaNet: первым совместным проектом уже стала кампания для «Вымпелкома».

MediaNet заинтересовано в региональных партнерах во всех городах-миллионниках, уверяет Михаил Смышляев. «У местного агентства всегда лучшая экспертиза локального рынка, -— поясняет он.-— Кроме того, в регионах по-прежнему процветают двойные прайс-листы, когда для иногородних клиентов цены намного выше, чем для своих». Выбор конкретных регионов обусловлен прежде всего интересами клиентов. Так, при планировании кампании сразу в нескольких странах СНГ для министерства туризма Турции MediaNet нашло партнера в Минске -— владельца нескольких рекламных агентств Дмитрия Сугако. «Для дальнейшего сотрудничества с MediaNet мы выделили отдельное агентство M25», -— сообщил Ъ господин Сугако.

Агентство MediaNet образовано в феврале 2006 года в ходе реструктуризации входящей в группу «Видео Интернешнл» компании IMHO VI. Сейчас является частью Group M, осуществляя совместные закупки интернет-рекламы для агентств Mediaedge:cia, Maxus и MediaCom (среди клиентов -— «Вымпелком», Nokia, SABMiller, Wrigley). По экспертным оценкам, оборот в 2006 году -— до $25 млн. Весь рынок интернет-рекламы (без контекстных объявлений) в 2006 году достиг $100 млн.

До сих пор о региональной экспансии заявляло лишь медиаагентство Starcom (по оценке RECMA, оборот в 2006 году -— $307 млн), осуществляющее закупки рекламы во всех медиа. Летом оно объявило с партнерстве с петербургской фирмой MediaLink (см. Ъ от 10 июля). Председатель совета директоров Starcom MediaVest Group Сергей Коптев заявлял, что до конца года планирует выйти «по крайней мере в еще один регион».

По оценке гендиректора агентства AdWatch Льва Глейзера, доля рекламных кампаний в регионах в бюджетах клиентов не больше 10% от всех затрат на интернет. Правда, спрос на точечные кампании в отдельных городах с каждым годом растет, признает медиадиректор агентства MediaStars Вера Бондаренко. Наибольший интерес к таким проектам проявляют банки и дилеры, имеющие свои представительства в конкретных городах. «Но мы пока предпочитаем осуществлять закупки рекламы на локальных интернет-ресурсах напрямую из Москвы», -— говорит госпожа Бондаренко.

Источник: Сергей Ъ-Соболев
КоммерсантЪ