Креативное агентство Уникальные Коммуникации разрабатывает интегрированную программу по продвижению нового продукта компании «Veda» для бренда Flash. Flash — новый слабоалкогольный напиток для молодежи.

Основная задача проекта — разработка коммуникационной идеи для активности бренда Flash и создание программы BTL активности с использованием нескольких каналов коммуникации: Интернет, web2.0, Road Show, брендинг в торговых точках, ролики в кинотеатрах.

Фестивальная программа стартует в августе в Новосибирске. Затем в Екатеринбурге, Ростове на Дону, Волгограде и Казани.

Основным инструментом продвижения станет сайт www. flashpositive.ru, на который с помощью технологи web2.0 в течение августа и сентября 2008 будет вовлечена региональная аудитория в размере более 150 000 человек.

Посетителей сайта ждет разнообразный функционал: блог с конкурсом на рецепт собственного коктейля, интерактивный конструктор для создания дизайна футболок и галерея с голосованием (в последствии победители получат в подарок свои футболки), а также — страничка с подробной информацией о новых коктейлях и увлекательные новости.

Уникальность кампании в том, что фасоны футболок разрабатывают и производят модные российские модельеры и 50 финалистов получат в подарок авторскую футболку. А победитель конкурса на рецепт коктейля станет соавтором нового продукта, на основе рецепта  которого будет создан новый напиток. Авторство будет подтверждено  сертификатом с указанием ФИО на этикетке.

Раздел сайта Flash NEWs будет анонсировать и освещать event мероприятия  в регионах.

В качестве on-line продвижения будут задействованы топ-блоги и агенты влияния.

Оff-line продвижение будет происходить в регионах — 5 крупных городах РФ. Для более оригинального и запоминающегося анонсирования проекта в течение двух недель будут работать Flash — фотографы, снимая модных и стильных девушек и молодых людей и оставляя визитку с предложением зайти на сайт и скачать свое фото в разделе Flash Face.

 За две недели до FLASH — event в городе появятся имиджевые анонсирующие граффити с Лого проекта -  Flash в твоем городе! А за неделю на афишах городов будут указаны время и место проведения мероприятия.

На каждое событие ожидается более 10000 человек.

Гости open air смогут посетить различные зоны, в каждой из которых будет  представлен определенный срез городской культуры: граффити, уличный спортивный экстрим, уличные танцы, музыка, баскетбол, мода — все, что близко и интересно аудитории нового продукта. Раз в час на сцене каждой из зон будет проходить презентация с участием популярных московских ди-джеев. Пришедшие с продуктом посетители  получат доступ в 

Positive room — чилаут-зона,  оборудованная надувными диванами и креслами. Будут и другие зоны. Street dance -  площадка брейк -данса, r-n-b style и т.п. (показательные выступления, батл между группами, free-style), Street extreme — зона экстремальных городских развлечений (показательные выступления и мастер — классы), Street music — выступление перкуссионистов, stomp show, Граффити —  мастер — классы и показательные выступления.

Источник: Уникальные Коммуникации