Компания «Продукты Питания», крупнейший российский производитель замороженных полуфабрикатов под торговыми марками «Золотой Петушок» и «Домашняя Сказка» завершила рестайлинг ТМ «Золотой Петушок».

Стратегия  компании  «Продукты Питания» предполагает удержание высоких темпов роста продаж, сохранение лидирующих позиций и расширение присутствия на рынке, увеличение конкурентоспособности. На первом этапе развития компании маркетинговая стратегия была ориентирована на продажу продукта и развитие дистрибуции («push-strategy»). Сегодня основная цель маркетинговых усилий («pull-strategy») — донесение ключевых сообщений о ТМ «Золотой Петушок» до потребителя, создание сильного бренда с ярко выраженной индивидуальностью и эмоциональным наполнением.

В этой связи компания «Продукты Питания» провела серьезный анализ рынка, в том числе ряд  качественных и количественных исследований, что позволило определить основные векторы развития ТМ «Золотой Петушок» в соответствии с новым позиционированием  и разработать оригинальный визуальный образ.

Цель рестайлинга, который затронул как логотип, так и упаковку всей продукции ТМ «Золотой Петушок», — создать яркий бренд для более эффективной коммуникации с потребителем.

ТМ «Золотой Петушок» ориентирован на людей со средним уровнем дохода, в возрасте от 25 до 45 лет, преимущественно женщин, профессионально и личностно состоявшихся, создавших семью и ценящих в продуктах качество и разнообразие, быстроту и удобство приготовления. ТМ «Золотой Петушок» был создан в 1996 году, когда компания одной из первых вышла на отечественный рынок замороженных полуфабрикатов. С тех пор изменилась и конкурентная среда на рынке, и покупательские предпочтения россиян. Кроме того, за прошедшее время у ТМ сложилась своя аудитория, привыкшая к существующему образу. В этой связи при работах по рестайлингу была сохранена преемственность основных графических элементов, а изменения составили не более 20%.

Рестайлинг ТМ «Золотой Петушок» заключался в изменении некоторых графических элементов логотипа (шрифта и формы) и цветокоррекции, что позволило сделать его более открытым и дружелюбным. Сочетание красного с желтым подчеркивает эмоциональную составляющую бренда и символизирует активность, жизнерадостность и оптимизм. Таким образом, в то время как привычный образ бренда был сохранен, более яркое и четкое цветовое оформление придало ему новую смысловую наполненность.

Было	Стало

Главной целью рестайлинга упаковки явилось повышение узнаваемости продукта на местах продаж и унифицированность дизайна упаковки, что наделило продукт запоминающимися элементами, отличающими его от конкурентов.

Упаковка представлена в 3 видах: пакет, коробка и лоток. Для каждой группы продуктов разработана индивидуальная цветовая гамма: красный – готовые к приготовлению мясные полуфабрикаты, оранжевый – полностью готовые к употреблению блюда, зеленый – овощные продукты, желтый – горячие закуски. 

Основные элементы каждой упаковки: логотип в правом верхнем углу с красной клетчатой лентой, которая дополняет логотип и придает ему форму символического наградного знака, а также продукт, который демонстрируется крупным планом в продуктовой зоне. Обязательный элемент стилистики новой упаковки – ярко выраженный бренд-сигнал — красная клетчатая скатерть, которая, по результатам опросов, неизменно ассоциируется у россиян с домашним уютом и теплыми дружескими беседами за обеденным столом, и является очень запоминающимся элементом. По словам Теа Гргурич, вице-президента компании по маркетингу, «эксперименты с цветом позволяют внести яркий игровой элемент в общение с потребителем, связать домашнее приготовление пищи с ощущением радости, уюта и тепла».

Удобство для потребителя – один из основных критериев, которым руководствовались в компании при редизайне упаковки. Это и легкость визуального восприятия (подробная информация о продуктах вынесена в отдельные графические зоны, на пакете и лотке имеется «окошко», благодаря которому потребитель может оценить внешний вид продукта до совершения покупки), и удобство в приготовлении (на оборотной стороне упаковки представлены  подробные рецепты блюд в сочетании с различными соусами и гарнирами). 

«Все нововведения нацелены на создание сильного бренда и призваны подчеркнуть его индивидуальность  и эмоциональные преимущества, которые он несет потребителю, — комментирует Теа Гргурич. – “Золотой Петушок” – это аппетитный продукт, отличающийся особым вкусом, который помогает быстро приготовить полноценные и разнообразные блюда для всей семьи. Хозяйка уверена в своем выборе, так как, покупая качественный продукт, она получает намного больше, чем просто вкусное угощение: она получает прекрасное настроение не только для себя, но и для своей семьи».

25 сентября 2005 года стартовала рекламная кампания крупнейшего производителя мясных замороженных полуфабрикатов компании «Продукты Питания».

Основной целью запуска рекламной кампании является дальнейшее развитие ТМ «Золотой Петушок». В ходе рекламной кампании предполагается повысить осведомленность целевой аудитории об основных преимуществах ТМ, укрепить позитивный имидж бренда, а также продолжить работу над формированием и поддержанием лояльного отношения потребителей к бренду.

Первый флайт рекламной  кампании стартовал 30-ти секундным роликом. Основной канал коммуникации – телевидение в крупнейших городах-милионниках. В течение этого флайта также будут задействованы такие рекламные носители, как общенациональная пресса и метрополитен.

Компания: Продукты Питания
Бренд: Золотой Петушок
Название: Подруги
Агентство: BIRD Media
Страна: Россия
Хронометраж: 30«, 15», 5«
Слоган: “Вкусное угощение — прекрасное настроение”
Категория товара: замороженные полуфабрикаты

Руководитель проекта: Теа Гргурич
Бренд-менеджер: Елена Пономарева
Агентство: BIRD Media, Москва
Стратегическое планирование: BIRD Media, Москва
Эккаунт — директор: Валерий Кайгородов
Креатив: Агентство БРУКЕТА & ЖИНИЧ, Хорватия
Арт-директор: Тонка Луянац
Копирайтер: Себастьян Вукушич
Менеджер проекта: Ведрана Ивич
Творческая группа:
Режиссер: Андрей Лобов
Оператор: Сергей Политик
Художник-постановщик: Григорий Пушкин
Композитор: Алексей Ковалев
Фуд-стилист: Ольга Лобова
Продюсер: Игорь Арефьев
Актеры: Юлия Голубева, Елена Буйвидис, Александра Костинская 

Источник: PRP GROUP — A WEBER SHANDWICK AFFILIATE COMPANY