Каннские львы по-азиатски

05 апреля 2004

Рекламный фестиваль AP AdFest проходит уже 7 лет в тайском курортном местечке Паттая. За эти годы он превратился в своего рода азиатских каннских львов

Расположенный в 90 милях на юго-востоке от Бангкока, Паттайя представляет собой курортный город, отели которого тянуть вдоль побережья Сиамского залива. До этого это место прославилось тем, что там во время вьетнамской войны располагалась база Военно-воздушных сил США.

Сейчас же бывший рыбацкий поселок и курорт, привлекающий туристов со всего мира, стал местом проведения азиатской версии международного фестиваля, который проходит здесь каждый март. Этот фестиваль продолжает развиваться и продвигать свою награду – Хрустальный Лотус. Ежегодно на этом событии выявляют лучших рекламщиков Азии.

В этом году все 3 фестивальных дня проходили в отеле Royal Cliff Beach Resort. Всего в номинациях: видео, печатная, наружная реклама, лучшее шоу и по специальных категориям было присуждено 160 наград.

Среди спонсоров фестиваля были замечены компании Kodak, Thai Airways, The Bangkok Post и Thailand Singha Brewers.

AP AdFest, конечно, до сих пор мало похож на Международный Рекламный Фестиваль в Каннах, которому уже исполнился 51 год. Азиатский фестиваль в этом году посетило 300 рекламщиков.

А последний недельный фестиваль в Каннах в июне 2003 года собрал около 7000 человека. Но путешествие в Канны достаточно дорого для представителей азиатского рекламного сообщества. Не многие азиатские рекламщики приезжают на юг Франции в качестве судей, а азиатские агентства достаточно редко увозят Львов. Такое положение дел привело к созданию в Азии собственного престижного фестиваля.

Больше всего наград на AP AdFest собрало агентство TBWA Worldwide – 13, в том числе как лучшая рекламная сеть, за лучшую наружную и печатную рекламу. Агентство Euro RSCG, с ведущим офисом в Бангкоке, получило награду на видео рекламу бангкокской компании Soken Electronics, производящей DVD-плееры.

Самым «рекламный» азиатским городом стал Сингапур, агентства представляющий этот город в общей сложности получили 53 награды. 13 наград завоевали агентства из Токио.

Работа, признанная лучшей в номинации «Печатная реклама», была навеяна военной операцией в Ираке. В кампании, которую начало агентство TBWA, Сингапур в декабре 2003, были соединены образы кукол и изображения реальных солдат, воюющих в Ираке.

Несмотря на растущую репутацию AP AdFest, судьи выразили свою обеспокоенность низким качеством, поступивших на фестиваль работ. В прошлом году Азия была поражена вспышкой атипичной пневмонии, переживала затянувшийся глобальный экономический спад и эмоциональный стресс, связанный с войной в Ираке.

Председатель жюри фестиваля Тхам Кхей Мег в своем официальном заявлении сказал: «Заказчики не одобряют слишком революционные проекты.» Также он добавил, что в этом году «печатная реклама порадовала своими идеями, но немного подвело воплощение. Телевизионная реклама показалась достаточно свежей, но в этой категории не было богатого выбора.»

Г-н Менг является сопредседателем и исполнительным креативным директором агентства Ogilvy & Mather.