Как измерить контакт с билбордом?

25 октября 2007

13 ноября 2007 года в Москве состоится II отраслевая конференция «Эффективная наружная реклама». Инициатором и организатором мероприятия выступает компания News Outdoor Россия.

Конференция будет состоять из трех модулей, на которых рассмотрят актуальные для отрасли наружной рекламы вопросы. Также в ее рамках состоится ток-шоу. Откроет конференцию Максим Ткачев, управляющий директор «News Outdoor Россия», поприветствовав участников мероприятия.

модуль — Мировой опыт планирования в наружной рекламе:

В первом блоке участники узнает о мировом опыте продаж по GRP «Как мы можем измерять контакты с билбордом?», а также возможные виды таргетинга аудитории Outdoor. Спикерами приглашены представители компаний JCDecaux, Clear Channel UK и Outdoor Advertising Association of America.

II модуль — Эффективные коммуникации в outdoor

В этой части мероприятия речь пойдет об эффективности инвестиций в коммуникации и стратегии медиапланирования в наружной рекламе. На эти темы выступят представители агентств ZenithOptimedia и группы Aegis Media/OKS.

Также Леонид Фейгин, креативный директор дизайн-студии «Директ Дизайн», расскажет о визуальных коммуникациях в наружной рекламе, о влиянии качества креатива на эффективность контактов и проведет «разбор полетов» на примере победителей конкурса «Постер года».

III модуль — Медиапланирование в наружной рекламе по GRP. Зачем GRP клиенту?

В рамках этой темы Алексей Кулаков, медиадиректор Mediaedge:cia, расскажет о медиаматематике и терминологии, а именно о расчетных методиках для определения потребного GRP в соответствие с целями рекламной кампании на примере кампании «Буржуа». Также состоится презентация системы продаж по GRP.

Андрей Березкин, генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» выступит на тему «Использование геопространственной информации GPS и корректность рейтинга outdoor». «Качественные и количественные измерения indoor и Outdoor» — тема выступления Руслана Тагиева, генерального директора TNS Gallup AdFact.

Ток-шоу — Возможно ли в России покупать по TRP?

В нем примут участие все представители отрасли: операторы, медиаагентства, клиенты. Они рассмотрят этот вопрос каждый со своей позиции, а также затронут такие темы как можно ли сегментировать российскую аудиторию наружной рекламы, возможные виды таргетинга, готовность игроков индустрии участвовать в исследованиях сегментации аудитории и пр.

К участию в партнерской программе проекта приглашаются операторы наружной рекламы и медийные агентства.

Участниками конференции станут представители компаний-рекламодателей, которые работают как напрямую с операторами, так и через медийные агентства; рекламных агентств, занимающихся закупками наружной рекламы (медиабаеры и медиапленнеры). Освещать мероприятие приглашены журналисты отраслевых и деловых изданий, пишущие о рекламе. Всего ожидается 550 участников.

Более подробная информация на сайте http://ooh-forum.ru.

Мероприятие состоится в конференц-зале (2-й этаж) делового центра гостиницы «Рэдиссон Славянская» по адресу: пл. Европы, д. 2.

За дополнительной информацией можно обращаться к Ольге Кулигиной (News Outdoor) +7 (495) 625—52-00

По вопросам участия обращайтесь к Александру Сутягину (Организаторская компания MAS events) по телефону (499) 135—0384 или (985) 101—5073 или на адрес .

ПРОГРАММА МЕРОПРИЯТИЯ

Время	Тема	Спикер
09.30 – 10.00	Регистрация гостей, приветственный кофе-брейк
10.00 – 10.15	Приветственное слово участникам	Максим Ткачев, управляющий директор News Outdoor Group
I Модуль. Мировой опыт планирования в наружной рекламе
10.15 – 10.45	Как измеряют контакты с билбордом за рубежом? Опыт продаж по GRP	OAAA
10.45 – 11.15	Виды таргетинга аудитории в outdoor	Barry Sayer, Regional President for UK, Ireland and Africa
II Модуль. Эффективные коммуникации в outdoor
11.15 – 11.45	Как оценить эффективность инвестиций в коммуникации?	ZenithOptimedia
11.45 – 12.15	Исследовательские программы при планировании рекламных кампаний	Vizeum (или Карат)
12.15 – 12.45	Качество креатива = эффективность контактов. Разбор полета на примере работ-участников конкурса «Постер года»

12.45 – 13.20	Обед
III Модуль. Медиапланирование в наружной рекламе по GRP. Зачем GRP клиенту?
13.20 – 13.30	Медиаматематика и терминология. Расчетные методики для определения необходимого целям рекламной кампании GRP
13.30—14.00	«Буржуа»	Алексей Кулаков, медиадиректор агентства Mediaedge:cia
14.00 – 14.30	Механизмы системы продаж по GRP	Анна Красильщикова, заместитель директора Департамента маркетинга и продаж News Outdoor Россия
14.30 – 15.00	Как влияет геопространственная информация GPS на корректность рейтинга?	Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик»
15.00 – 15.30	Аудитория indoor и outdoor: качественные и количественные измерения	Руслан Тагиев, генеральный директор TNS Gallup AdFact
15.30 – 15.45	Кофе-брейк. Перерыв
15.45 – 17.45	Ток-шоу. Возможно ли в России покупать по TRP?	Участники: операторы, медиаагентства, клиенты
17.45 – 18.00	Заключительное слово
18.00 – 19.00	Фуршет