Объем рынка Indoor TV рекламы в России в 2004 году увеличился более чем на 140%

Indoor TV реклама становится всё более востребована не только в столичном мегаполисе, но и за его пределами. Об этом свидетельствует бурный рост числа городов, где точки продаж оборудованы мониторами и плазменными панелями, на которых транслируются рекламные ролики.

«Мы устанавливаем партнерские отношения со всеми региональными операторами Indoor TV рекламы, — говорит Данило Шевченко, директор департамента развития компании “МАГИТЕЛ” — крупнейшего в России оператора этого вида рекламы. – В конце 2003 г. у нас насчитывалось 12 региональных партнеров. На данный момент мы работаем с 29-ю компаниями в различных городах России и 5-ю компаниями в Украине».

Таким образом, за последние 9 месяцев объем рынка Indoor TV рекламы в России увеличился более чем на 140 %.

Специалисты считают, что такое стремительное развитие носителя связано, прежде всего, с тем, что он позволяет адресовать рекламное сообщение в основном целевой аудитории.

— Чем больше критериев выбора целевой аудитории используется, тем эффективнее будет коммуникация, — говорит руководитель отдела маркетинга Коммуникационной группы «Арабеска» Марина Шемятова. — Основными критериями часто являются: географический (город, район), демографический (пол, возраст, образование, статус и т.д.), экономический (доход на члена семьи в месяц). Дополнительные критерии: психографический (стиль жизни и личностные характеристики), поведенческий (частота и причина совершения покупки, ожидаемая выгода и т.д.).

Специфика Indoor TV рекламы позволяет учитывать все три основных критерия. Трансляция рекламы может осуществляться только в строго определенные часы, когда магазин посещают отдельные слои населения: пожилые люди – утром, студенты и домохозяйки – днем, служащие – в конце рабочего дня и, наконец, бизнесмены и менеджеры среднего и высшего звена – поздним вечером, ближе к ночи. Продуктовые сети подразделяются на несколько групп по социально-демографическому составу аудитории: дискаунтеры, эконом-класс, супермаркеты с доходом аудитории выше среднего… И последнее, гибкость рекламного носителя позволяет выбрать для трансляции, к примеру, отдельные магазины в одном районе города, или несколько городов одного региона, обеспечивая тем самым географический отбор.

Источник: Юлия Удодова
менеджер по рекламе и PR