АвтоВАЗ в нынешнем году всерьез занялся улучшением собственного имижда и раскруткой своих брендов. На Волжском автозаводе специально для решения этих задач было зарегистрировано отдельное предприятие — ООО «Лада-Имидж», которому были переданы эксклюзивные права на использование товарных знаков «АвтоВАЗ» и «Лада» и поставлена задача повышения стоимости этих брендов для роста капитализации компании

Автогигант начал активную работу не только в Тольятти, но и во всех регионах, где есть официальные дилеры — для них разработаны специальные единые требования по фирменному стилю. При несоблюдении этих требований партнеры ВАЗа будут лишаться своего официального статуса.

Примеру АвтоВАЗа последовали и другие российские автозаводы. Например ОАО «УАЗ» в этом году также начал активно работать над изменением отношения к собственному бренду. К концу года Ульяновский автозавод обновил свой сайт в сети Интернет (www.uaz.ru)— на нем изменилась и структура подачи информации, и дизайн. На предприятии появились новые рекламные слоганы: для русскоязычных стран – «УАЗ — природа движения», «UAZ — Natural drive» — для внешних рынков. На Ульяноском автозаводе продолжает воплощаться в жизнь программа замены буквенно-цифровых обозначений моделей на звучные, хорошо запоминающиеся имена. Все внедорожники с классическим дизайном кузова (УАЗ-315195, длиннобазный автомобиль с индексом УАЗ-3159 и модификации) теперь называтюся UAZ Hunter. Модель УАЗ-3162 называется UAZ Simbir. В перспективе собственные имена получат все остальные модели УАЗа.

В нынешнем году производители «Оки» — Завод микролитражных автомобилей (ЗМА) в Набережных Челнах и СеАЗ в Серпухове также начали «кампанию за признание». Автозавод в Серпухове нынешним летом поддержал инициативу «снизу» и дал сайту www.seaz.ru официальный статус. А на сайте ЗМА (www.oka.ru) появилось значительно больше оперативной информации о деятельности предприятия, четко обозначилась миссия, стратегия и идеология работы автозавода. С мая нынешнего года ежемесячно начала публиковаться в электронном виде газета «Ока». А для привлечения интереса к «Оке» прекрасной половины человечества на заводе объявили конкурс «ОКА— подружка за частушку», где главным призом станет конечно же «Ока». Возможно в скором времени в Челнах появятся новые рекламные слоганы и ролики, основанные на легкой народной рифме.

«ГАЗ» и «ИЖ-авто» в нынешнем году сосредоточились в основном на изменениях в модельном ряду (универсал ИЖ-21261 «Фабула» в Ижевсве и рестайлинговая «Волга» ГАЗ-31105 в Нижнем Новгороде). Эти модели должны появиться на российском авторынке в самом начале 2004 года, так что видимо в те же сроки стоит ожидать новых рекламных роликов и слоганов. При этом оба этих предприятия активно работают со своей дилерской сетью над стандартизацией и изменением восприятия своих автомобилей в глазах потребителей.

Источник: Avtomarket.ru