Друзья Пара Тайпа В.Голыженков и Ю.Гордон из компании Letterhead с темой: «Современная типографика в рекламе»

Фактически речь шла о шрифте в рекламе.

«Большинство людей не представляют, что дизайнер в поисках верного шрифта должен выбирать его из тысячи» (западный учебник) Об этом не догадываются и некоторые российские «дизайнеры». Поэтому положительные примеры докладчики взяли практически полностью с западного рынка: водка Absolute со шрифтом, ставшим частью бренда; ром Bacardi и множество других, известных нам и не известных.

Шрифт работает на идентификацию бренда «на молекулярном уровне», мы часто и не замечаем как. Только через какое-то время, увидев его без изображения продукта, стойко ассоциируем его с определенным брендом. И как часто транснациональная реклама проигрывает из-за диссонанса, который вносит новый шрифт в рекламное объявление, хорошо отработавшее где-то на западе (в пример была приведена реклама сигарет Winston «Taste. Some people just don't get it» — Узнаете? «Разве у меня нет вкуса?» Ответ: к шрифтам — нет).

Бедная Betina была упомянута в очередной раз — такова уж судьба «запиленных» шрифтов на Руси! При этом положительные российские примеры все те же: «Коммерсантъ», «Аэрофлот», «Афиша».

Так уж получилось, что Letterhead специализируется на шрифтах эксклюзивных: для Snikers, Milky Way, для студии Артемия Лебедева, для которого уже создана целая шрифтовая система. Главное — первопроходцы есть.

Источник: