В апреле 2009 года микробы, которые до этого спокойно жили в унитазе, «залетели» на рекламные щиты в центре Москвы. И все это под особым контролем Domestos — торговой марки компании  Юнилевер Русь, представившей уникальное для наружной рекламы решение: нестандартная кампания бренда Domestos с огромными объемными конструкциями микробов с горящими глазами взорвала спокойное аутдор сообщество!

Куда летят микробы? На этот вопрос отвечает рекламная кампания Domestos, стартовавшая в марте 2009 года на телевидении и в других медиа. Цель кампании— привлечь внимание к тому, что микробы, которые живут и размножаются в унитазе, могут разлетаться в разные стороны при спуске воды. Вылетев из унитаза, они оседают на всех поверхностях, включая полы, стены, полотенца, дверные ручки, и даже зубные щетки. Чтобы оградить себя и свою семью от неприятных последствий «полета микробов», нужен Domestos! Ведь благодаря своей густоте, даже при многократных спусках воды, на стенках унитаза остается количество, достаточное, чтобы уничтожать микробов!

«Вы имеете уникальную возможность увидеть последний миг жизни микробов, ведь в следующий момент они будут уничтожены Domestos. Наповал!» — поясняет Мария Багрова, Бренд менеджер Domestos.

Оригинальное решение для продвижения бренда Domestos в наружной рекламе воплотило агентства Media Instinct и PHD (OMD MD | PHD Group) на конструкциях компании News Outdoor.

Конструкция представляет собой двух объемных микробов, вылетающих в испуге в разные стороны от изображения бутылки Domestos. Микробы вынесены в пространство на 2 метра вперед от плоскости щита на еле заметных с основного ракурса креплениях, что позволяет добиться уникального объема, создающего эффект реального полета микробов.

Основными задачами разработчиков и технологов стали создание сверхлегких элементов и  снабжение их точечной многоканальной светодинамикой с низким энергопотреблением. А также разработка многоуровневой системы незаметных креплений, позволяющих легко смонтировать и удержать на рекламном щите композицию с общими габаритными размерами 4 х 3 х 2 м. Особое внимание при разработке было уделено оптимизации стоимости конструкции, что позволило задействовать большое количество щитов для получения охвата значительной части целевой аудитории. Кроме того, конструкция сборно-разборная, что позволит ей «путешествовать» по различным городам России и сэкономить на производстве.

«Ярко светящиеся объемные элементы привлекают внимание автомобилистов и пешеходов на большом расстоянии. Благодаря подобным креативным решениям в традиционных медиа, мы качественно улучшаем свои показатели эффективности воздействия на нашу аудиторию» — говорит Ольга Опуховская, менеджер по медиа и коммуникациям, Unilever Rus.

«Нашими техническими службами были даны рекомендации производителю по изменению крепления экстендеров к щиту, в связи с тем, что ранее, мы не использовали экстендеры с таким большим выносом от щита, что дает дополнительные ветровые нагрузки при креплении. Также, были учтены наше рекомендации по изменению цвета -  красного на синий «глаз микробов»  в ночное время, во избежание аварийных ситуаций у автомобилистов» — Вячеслав Никишин, Руководитель отдела продаж, News Outdoor.

«Нам очень приятно работать с компанией Unilever. Только огромный творческий потенциал, оперативность и решительность бренд команды дали нам возможность воплотить в наружной рекламе действительно уникальное решение. Надеюсь, отдача от такого размещения будет для Клиента столь же огромной, каким для нас стало удовольствие от участия в этом проекте» — Артем Чешко, Account Director, Media Instinct.

Источник: BBDO Russia Group