Андрей Шелютто, арт-директор Газеты «Известия».Председатель жюри конкурса «Фирменный стиль»

По каким критериям Вы будете оценивать работы, присланные на конкурс? На что обратите особое внимание?
Я буду смотреть на качество графики, уровень дизайна.

Насколько сложна обязанность судить и выбирать, ведь работы победителей Фестиваля для многих становятся ориентиром в творчестве?
На самом деле, если работы интересные, сильные, креативные, то жюри легко выбирать. Сложнее выбирать из слабых работ.

Как Вам удается оставаться объективным?
Профессиональный человек всегда объективен. Я считаю себя профессионалом своего дела. Если жюри состоит из профессионалов, то больше шансов, что решение будет единогласным.

В последнее время многие компании проводят ребрендинг. В чем причины? Это дань моде или закономерный процесс развития самой компании?
На мой взгляд, ребрендинг для менеджмента компании — это иллюзия того, что люди что-то делают. Часто ребрендинг не стоит ничего. Например, новый логотип «Росбанка» сделан англичанами и стоит от силы 10 долларов. Бывает правильно сделанный ребрендинг. Новая рекламная кампания «Билайн», например, успешная. Но их логотип — беспомощный. Такой буквы «Л» нет вообще в природе. Рекламная кампания тоже не нова. Раскрашивание в полоску на моей памяти происходит уже в пятый раз.

Каковы основные составляющие бренд-бука?
Бренд-бук должен закладывать основные принципы, которые можно применять на практике. Это стилеобразующий живой инструмент.

Можете привести примеры удачного фирменного стиля продукта?
Мне очень нравится логотип одной японской фирма грузоперевозок — кошка держит в зубах котенка. Не помню названия компании, труднопроизносимое. Также мне очень симпатичен фирменный стиль Музея Виктории и Альберта в Лондоне (Victoria and Albert Museum, London) и Лувра в Париже.

Какая из фестивальных работ Вам запомнилась?
Мне понравилась работа — логотип с восклицательным знаком в круге. Очень сильный знак! На мой взгляд, хорошее решение.

Источник: