По мнению специалистов, рекламно-туалетный тандем до сих пор терпел фиаско из-за российского менталитета и отношения к нему как к несерьезному делу.

«Как рекламоносители общественные туалеты в существующем виде подходят лишь для ограниченного количества продуктов, актуальных только в контексте использования этих туалетов, — считает консультант по брендингу компании “Тамберг&Бадьин” Виктор Тамберг. — Скажем, для туалетной бумаги или средств от диареи. Все прочие товары, услуги или торговые марки, показанные в таком контексте, неизбежно вызовут отрицательный резонанс. Это объясняется антисанитарией и негативными ассоциациями, которые вследствие этого возникают у посетителей. Рекламодатели интуитивно ощущают это и предпочитают не рисковать. А нет рекламодателей — нет и смысла работать рекламщикам.

Если удастся решить проблему чистоты или хотя бы выбрать ряд туалетов в заведениях, которые будут гарантировать чистоту и порядок, то такие туалеты могут стать рекламной площадкой для большего числа продуктов: от средств гигиены до иных брендов, четко разделенных на мужскую или женскую аудиторию. Тогда рекламным агентствам станет выгодно работать с этим носителем, у них будет уже более широкий круг заказчиков».

Руководитель отдела продаж и проектов компании — лидера в области туалетной рекламы Primedia Indoor Advertising Андрей Янычев отмечает, что главное в этом бизнесе — суметь убедить клиента в необходимости нестандартной рекламной поддержки в период интегрированной рекламной кампании и вводить инновации. Такой инновацией, например, стало размещение рекламы на зеркалах туалетных комнат.

«В свое время мы провели исследование совместно с компанией ROMIR Monitoring о позитивном или негативном влиянии такой рекламы на имидж бренда. Оказалось, никакого негатива нет. А предложение инновационных решений позволяет потенциальным заказчикам подобрать себе индивидуальную программу, которая способна охватить необходимую клиенту целевую аудиторию, стопроцентно дифференцируя ее по половому признаку и по социально-демографическим характеристикам», — говорит он.

«Толчковый» креатив

Начальник отдела рекламы и маркетинга компании «Медком-М» (презервативы Cotex, LifeStyles) Рустам Вахитов считает: как стандартный рекламоноситель туалет не работает. «Должен быть особенный креатив, тогда мы рискнем и разместим. Проходимость туалетов огромная: в кинотеатрах до 1 млн человек в день, однако эффективность не просчитать. Туалеты — очень специфический носитель, ограниченный категорийностью рекламируемых товаров», — убежден он.

Виктор Тамберг уверен, что товары, услуги или торговые марки, не имеющие прямого отношения к WC, если разместить там их рекламу, неизбежно вызовут отрицательный резонанс. $15 в месяц — средняя стоимость размещения рекламы на стене туалета.

Источник: Ранчина Ксения
«Деловой Петербург»