В течение ближайших пяти лет рынок рекламы в блогах, подкастах и других «социальных медиа» будет удваиваться ежегодно. К 2010 г. он вырастет с нынешних $20, 4 млн. до $757 млн., если верить аналитическому отчету компании PQ Media.

Нужно сказать, что аналитики PQ Media довольно консервативно определяют понятие «социальных медиа». Они включают сюда только блоги, подкасты и прочий контент, который передается по RSS-каналам. Здесь не рассматриваются социальные сети и большие сообщества, такие как MySpace.

В течение 2005—2010 гг. средний ежегодный прирост рынка социальных медиа составит 106, 1%. Согласно выкладкам аналитиков, к концу десятилетия этот рекламный рынок вырастет до $757 млн.

Как сообщается в отчете, развитие рекламы в социальных медиа будет несколько сдерживаться из-за других форм нетрадиционного маркетинга, в том числе спонсорства развлекательных мероприятий, мобильного маркетинга и видео-по-запросу. В совокупности все формы нетрадиционного маркетинга будут генерировать среднегодовой рост на 14, 8% и к 2010 г. объем рынка составит $253, 7 млрд. Как видим, подкасты и блоги составят мизерную часть от общих рекламных оборотов в этой сфере: примерно 0, 3%.

Несмотря на скромные цифры в абсолютном измерении, относительный рост рекламы в блогах, подкастах и RSS-потоках все равно впечатляет. Этот рынок именно сейчас проходит стадию взрывного первоначального роста. В прошлом году рекламные обороты здесь увеличились на 198, 4% и достигли $20, 4 млн. В этом году ожидается увеличение ещё на 144, 9% до $49, 8 млн.

Через четыре года объем рекламы в подкастах превысит объем рекламы в блогах, хотя сейчас наблюдается обратная ситуация. По статистике за прошлый год, реклама в блогах составила 81, 4% рынка или $16, 6 млн. Для сравнения, в 2010 г. она принесет $300, 4 млн. (39, 7% рынка).

Реклама в подкастах в 2005 г. принесла всего $3, 1 млн. Этот сегмент будет расти на 154, 4% в год и увеличится до $327 млн. в 2010 г. Реклама в RSS-потоках, которой вообще не существовало до середины 2005 г., принесла в прошлом году скромные $650 тыс. За четыре годы её обороты увеличатся в 200 раз и составят $130 млн.

Прогнозы аналитиков могут сбыться или нет, но вот статистика за прошлый год, опубликованная в отчете, представляет интерес как фактический материал. Например, раскладка по типам рекламодателей. Более половины рекламы в блогах и подкастах в прошлом году принесли технологические, автомобильные и медиакомпании. В пятерку крупнейших рекламодателей входят также производители еды, напитков и украшений. К 2010 г. ситуация практически не изменится. Технологические и автомобильные компании по-прежнему останутся главными рекламодателями.

Источник: Анатолий Ализар
Вебпланета