В последнее время мировые производители автомобилей все чаще проводят рекламные кампании, рассчитанные на тех, кто сегодня еще не в состоянии управлять автомобилем. В качестве средств для создания лояльности к той или иной автомобильной марке выбираются наиболее посещаемые детские сайты, Диснейленд и даже спортивные залы.

Один из крупнейших детских сайтов — Whyville.net, на который заходят миллионы детей от 8 до 15 лет, — стал мощным рекламным рупором для Toyota. При наличии у мальчишек достаточного количества интернет-денег, они могут приобрести себе виртуальный автомобиль Scion xBs этой марки. В Toyota утверждают, что ими движет не одна лишь корысть: промоушен компании на Whyville якобы помогает обучить подрастающее поколение обращению с финансами.

От японского автогиганта не отстает и главный его соперник в битве за мировое автомобильное господство. После своей нашумевшей акции совместно с McDonald’s, в ходе которой коробочки с детскими обедами дополнялись игрушечным Hummer, General Motors открыла детский игровой сайт со звучным названием HummerKids.com.

Надо сказать, что многим родителям и общественным организациям эта рекламная инициатива GM понравилась еще меньше, чем первая: большинство назвало ее просто неэтичной. Но руководство компании, все еще не преодолевшей глобальный кризис, держится молодцом. «Мы предлагаем продукт, который имеет ценность для ребенка», — отвечает на поток критики в адрес интернет-ресурса генеральный директор Hummer Мартин Уолш. Более того, GM уже подготовила новую акцию, рассчитанную на детскую аудиторию, в ходе которой американским детям будут дарить велосипеды, детские палатки и другие вещи с автосимволикой.

Хитроумную политику по отношению к детскому населению США проводит и японская Honda Motor. Она планирует заключить рекламный контракт с Walt Disney Company. Помимо акций в Диснейленде предполагается размещение рекламных роликов на радиостанции и телеканале, принадлежащих этой компании.

В свою очередь детская спортивная сеть My Gym Enterprises Inc., которая предоставляет свои услуги для детей от трех месяцев до 13 лет, в настоящее время уже ведет переговоры, как минимум, с тремя автопроизводителями по размещению рекламы на своих площадях. Скорее всего, это будут детские автомобили, предназначенные для игр, которые разместят в спортивных залах. Таким образом, об акциях «автопроизводители — детям» уже можно говорить как о тенденции, хотя до недавнего времени подобных примеров практически не было.

Источник: Никита Афанасьев
РБК