Французская Publicis Groupe, входящая в четверку лидеров мирового рекламного бизнеса, укрепляет позиции в России. Как стало известно Ъ, российская группа ARMI договорилась о сотрудничестве с принадлежащим французам агентством Starcom: его подразделение Starlink создается на базе ARMI. Альянсы мировых холдингов и независимых игроков становятся тенденцией. По информации Ъ, переговоры о партнерстве также ведут британская Aegis Group и агентство «Аврора».

Входящая в группу ARMI и специализирующаяся на закупках рекламы компания Media Ways в скором времени станет партнером крупнейшего российского медиаагентства Starcom (входит в Publicis Groupe Media Eurasia; PGME). Как рассказал Ъ председатель совета директоров PGME Сергей Коптев, между ARMI и PGME достигнуто принципиальное согласие предоставить Media Ways лицензию на право работать под дочерним брендом Starcom. Президент ARMI Ренат Янбухтин подтвердил Ъ эту информацию. Скорее всего, Media Ways сменит свое название на Starlink. Именно под этим брендом работают дочерние подразделения Starcom в США, Греции, Польше и Румынии.

Сергей Коптев объясняет интерес PGME к партнерству с ARMI желанием группы увеличить свою долю на рынке. «Открывать новый офис с нуля сегодня неразумно, – говорит он.– Проще договориться с уже существующей командой специалистов». По его словам, новое агентство позволит PGME расширить список локальных клиентов, а также привлечь рекламодателей, чьих конкурентов уже обслуживают другие агентства PGME. Ренат Янбухтин подчеркивает, что принадлежность к Starcom избавит Media Ways от необходимости доказывать потенциальным партнерам, что «российская компания способна оказывать услуги на том же уровне, что и ведущие сетевые агентства».

Сетевое агентство Starcom работает в России с 1999 года. Ключевые клиенты – Coca-Cola Co., LG Electronics, Philip Morris, Procter & Gamble. Согласно рейтингу Ъ и журнала «Индустрия рекламы», крупнейшее в России агентство: оборот медиазакупок в 2005 году – $217, 2 млн. Входит в Publicis Groupe, четвертый по величине рекламный холдинг мира.

Группа ARMI создана в 1991 году. Среди клиентов агентства Media Ways – BenQ-Siemens, Sony, «Heinz-Петросоюз». В рейтинге Ъ и журнала «Индустрия рекламы» занимает 38-e место c оборотом медиазакупок в 2005 году $38, 7 млн.

Работая по лицензии, Starlink будет перечислять PGME до 10% своей годовой выручки, считают участники рынка. «При большей ставке сотрудничество становится обременительным для локального партнера», – поясняет президент Media Arts Group Илья Слуцкий. ARMI будет единственным лицензиатом Publicis Groupe в нашей стране. «Вопрос о продаже Media Ways даже не обсуждался и вряд ли будет поднят в ближайшие три-четыре года», – уверяет господин Янбухтин.

Альянсы международных рекламных холдингов и независимых агентств становится тенденцией. В ноябре 2006 года о партнерстве объявили группа Optimum Media OMD (представляет в России интересы холдинга Omnicom) и агентство Sorec Media. «Такие союзы – естественная реакция на укрупнение рынка, так что наверняка пример Starcom и ARMI – не последний», – считает Илья Слуцкий. Директор по развитию бизнеса Group M в России (объединяет медиаагентства WPP Group) Антон Ефимов сообщил, что его группа сейчас изучает различные варианты сотрудничества с местными игроками, однако «никаких конкретных решений пока не принято».

Как стало известно, британская Aegis Group и российское агентство «Аврора» сегодня уже имеют совместный проект по обслуживанию компании «Северсталь-Авто» (бренды Fiat, SsangYong, Isuzu, УАЗ). «Аврора» занимается стратегическим планированием, а закупки рекламы осуществляет Aegis Media. Принадлежащие Aegis Media агентства Vizeum и Carat занимают в рейтинге Ъ и «Индустрии рекламы» 14-е и 15-е места с оборотом в 2005 году $81, 2 млн и $79 млн соответственно. Позиция «Авроры» – 38-е место с оборотом $9, 3 млн. Гендиректор Aegis Media Кирилл Матвеев подтвердил, что его группа стала баинговым партнером «Авроры» и не исключил «дальнейшей интеграции двух компаний».

Источник: Сергей Соболев
Коммерсантъ