Компания «Акция масс-медиа» запустила рекламную кампанию, приуроченную к четырехлетию газеты «Акция», под названием «Акция.люди».

Газета «Акция» — общероссийская газета для молодых людей в возрасте от 17 до 30 лет. Для тех, кто строит будущее в настоящем. Газета издается с 12 апреля 2001 года. Празднование четырехлетия газеты состоится 29 апреля 2005 года в галерее ARTPLAY.

«Акция.люди» — это десять сотрудников газеты «Акция» (от художника до издателя). Десять черно-белых фотографий. Десять образов. Про каждого из десяти — краткий текст про то, кто он и почему именно он.

«…10 человек. Прекрасных, бесконечно талантливых, жизнерадостных, замороченных… сумасшедших? Каждый талантлив по-своему и каждый — индивидуальность. Вместе мы делаем газету “Акция”. Еще –дцать человек остались за кадром. Просто не поместились…».

Цель кампании «Акция.люди» — показать читателям лица тех, кто участвует в создании газеты. Таких же молодых людей, как и они. Молодых, талантливых, умных, интересных, красивых… и скромных (шутка). Зачем использовать образы читателей в рекламной кампании, когда сотрудники газеты — копия читателей?

Тем более, люди — главный актив газеты «Акция» и компании «Акция масс-медиа». В 2001 году газета «Акция» создавалась без каких-либо инвестиций, без стартового капитала, на энтузиазме молодых людей. Все достижения газеты «Акция» за прошедшие четыре года — только благодаря людям, которые работали в газете.

Кроме того, присутствует элемент личной ответственности сотрудников за тот продукт, который они делают. Схожий (но, безусловно, более мягкий вариант) в сравнении с названием компании собственным именем. Каждый из 10 сотрудников, образы которых были использованы в рекламной кампании, подписался под тем, что несет личную ответственность за газету «Акция».

Подход «личной ответственности» в рекламе впервые был применен легендой американского менеджмента Ли Якоккой (CEO Ford, Chrysler), который сам участвовал в рекламной кампании Chrysler в 1983 году (использовал собственный образ и нес личную ответственность), за счет чего кампания была крайне эффективной.

В рамках кампании «Акция.люди» запущен промо-сайт (www.akzia.com/4), баннерная реклама в поддержку промо-сайта, выпущен тираж бесплатных рекламных открыток (распространение по сети «KOLLEКЦИОНЕР» и FlyCards), специальное приложение к апрельскому номеру газеты «Акция», а также видео-ролик для сети Магител Indoor TV и телеканала MusicBox.

Газета «Акция» — газета для молодых людей в возрасте от 17 до 30 лет. Газета выходит ежемесячно (с мая 2005 — 2 раза в месяц) тиражом 100 000 экземпляров и распространяется бесплатно по 10 российским городам по вузам, интернет-кафе, кафе, кинотеатрам, клубам и др. (основной тираж — по Москве)

«Акция» пишет о политике, социальных проблемах, образе жизни, об экономике и менеджменте, медиа и рекламе, информационных технологиях и инновациях, о карьере и образовании, культуре и развлечениях.

Подробнее о газете — http://akzia.com/massmedia/newspaper/

Источник: Светлана Иванова,
«Акция»