Когда в конференц-зале ЦДХ погас свет и началась демонстрация роликов, я поняла, для чего я, собственно, нахожусь на этой выставке. Впервые AICP ШОУ в Москве прошло в 2000 году в рамках выставки «Дизайн и реклама 2000» при поддержке компании «Milk & Honey Films». B этом году показ роликов предварило выступление Томаша Крейчи, представителя «Milk & Honey Films». Понятное дело, он выразил радость по поводу присутствия на фестивале, кроме того, он представил чешские ролики, которые были показаны вслед за американскими.

Российские ролики были отобраны самими компаниями, которые решали, какие ролики их производства достойны быть представленными широкой публике. Свои ролики на суд зрителей представили следующие компании: «DAGO Film», «DTV-MA», «Focus Films», «TEKOFILMS», «Next Film Studio», студия «Аврора», «Парк ВИ Продакшн», «ART PICTURES» и другие. Ролики были распределены по следующим категориям: работа режиссера, работа оператора, актерские работы, художник-постановщик, спецэффекты, стиль изображения, юмор, анимация, графика, монтаж, оригинальная музыка и звуковой дизайн, малобюджетные работы. Американские были разделены аж на 46 категорий, что выгодно отличало их от нас. Да и количество самих роликов было не в пример больше. Хотя, смело можно сказать, по качеству мы не отстаем. Единственным препятствием улучшению качества может служить, по словам Петра Хазизова («TEKOFILMS»), низкий уровень запросов российской аудитории. Так как потребитель не ждет особых режиссерских находок со стороны, предположим, рекламы порошка, то и надеяться на то, что она будет особо интересной, не приходится.

Предполагаемая дискуссия российских продюсеров, режиссеров и клипмейкеров ограничилась выступлениями Алексея Голикова («McCann-Ericksson») и Петра Хазизова («TEKOFILMS»). Дискуссия была живая, что и говорить. На вопрос г-ну Голикову, собирается ли «ME» при производстве рекламных роликов следовать положениям подписанного недавно Кодекса, он заявил, что, мол, ассоциация (то есть РАРА) не сообщила им о том, что она его (в полном составе) подписала (цитата: «У РАРА плохо развит профсоюзный инстинкт»). Таким образом, «Кодекс мы соблюдать не собираемся». Получается, что пока за нарушения положений Кодекса не будет введено никаких уголовных наказаний, никто на него особо ссылаться не будет даже на словах, потому как накладно — и клиенту, и агентству. Вот такие дела.

Источник: Олеся Бощенко