Агентство «Еvent Рrofessionals», входящее в состав РА EuroPress, завершает промо-акцию для компании Органон. Акция проходит в рамках Всероссийской программы «Новые методы контрацепции и здоровье женщин» и направлена на продвижение контрацептивного препарата Нова Ринг.

Нова Ринг – внутривагинальное контрацептивное кольцо. Исходя из особенностей продукта, агентством «Еvent Рrofessionals» разработана промо-акция, основная идея которой – проведение лекций «Большая перемена … в твоей жизни», на которых презентация препарата Нова Ринг проходит в яркой, увлекательной форме.

Целевая аудитория – девушки 20—23 лет, студентки старших курсов ВУЗов.

Адресная программа: 15 ВУЗов г. Москвы, среди которых МГУ, РЭА им. Плеханова, МИСиС и др. Сроки проведения акции: ноябрь 2004 года – январь 2005 года.

За день до и в день проведения лекции в ВУЗах промо-персоналом с медицинским образованием раздаются приглашения/анонсы на предстоящую лекцию и проведение конкурса «Мисс ВУЗ». Также, за день до мероприятия в местах наибольшего скопления студентов размещаются плакаты, анонсирующие предстоящую лекцию.

Сценарий мероприятия включает в себя:
— раздачу студенткам анкет «участниц лекции»,
— приветствие «Думай о контрацепции всего раз в месяц»,
— Проведение презентации Нова Ринг «Думай о любви, а не о контрацепции»
— Интерактивное общение с залом и ответы на вопросы участниц лекции,
— Награждение «Мисс ВУЗ»,
— Вручение подарков.

На лекции-презентации работает врач-гинеколог высшей категории, который рассказывает о продукте и его УТП, и аниматор, вовлекающий в беседу присутствующих на лекции девушек.

На лекции проводится также flash презентация, которая транслируется на проекционный экран и наглядно демонстрирует все преимущества продукта и технологии его использования.

Самая активная участница презентации объявляется победительницей конкурса «Мисс ВУЗ». Девушка получает в подарок абонемент в салон красоты. Награждается не только победительница конкурса. Всем участницам лекции вручаются подарки: фирменная рамка для фотографий и другие сувениры (брендированные спонж и брелок, календарь на 2005 год и буклет с информацией о продукте). Девушкам также предоставляется возможность получить индивидуальную консультацию у врача-гинеколога высшей категории.

В ходе реализации проекта агентством «Еvent Рrofessionals», входящим в состав РА EuroPress , были решены следующие задачи:
— разработка креативной концепции акции,
— подбор и кастинг персонала (врач/ведущий),
— формирование и осуществление договоренностей по адресной программе,
— логистика и контроль акции,
— разработка POSM,
— предоставление еженедельных промежуточных отчетов,

В лекциях-презентациях приняло участие более 1100 студенток ВУЗов г. Москвы. На основании заполненных анкет «участниц лекции» было проведено исследование об используемых средствах контрацепции в зависимости от возраста девушек . Полученные данные были обработаны, включены в отчетные материалы и переданы Заказчику для использования в разработке дальнейшей стратегии продвижения препарата.

Источник: Оксана Мальцева
Пресс-секретарь