Клиент — ГК «Молочное дело» — один из ведущих производителей на отечественном рынке молочной продукции. На сегодняшний день в активе компании — шесть молочных комбинатов в крупнейших регионах России.

Головной бренд компании — «Благода». Фокусировка на определенной группе продуктов — сметана, творог, творожная масса, сливочное масло и тотальная дистрибуция позволяют «Молочному Делу» продавать сметано-творожных продуктов больше, чем кто-либо в России.

Марка «Благода» впервые появилась на рынке в 2003 году, с тех пор оформление упаковки оставалось неизменным.

Для проведения ревитализации марки компания обратилась в агентство BrandLab. В рамках проекта был проведен редизайн упаковки продукции, исследованы потребительские предпочтения, разработаны концепция и дизайн POS-материалов, а также руководство по фирменному стилю — брендбук.

«Благода» — очень консервативная марка, ей свойственны старые добрые традиции изготовления молочных продуктов, неброская аскетичная упаковка, лаконичность в дизайне. Искренность без громких рекламных заявлений остается ценностью этого бренда. Насколько оправдано что-то менять в этой ситуации?

Краски со временем блекнут, а лицевая часть упаковки зарастает техническими текстами. Здесь необходим осторожный аккуратный фейслифтинг.

Источник: BrandLab