Как благодушная реклама и жесткий маркетинг помогли соковому бренду стать лидером рынка
Доля сока «Добрый» на российском рынке составляет сегодня 20% – почти на 5% больше, чем у ближайшего конкурента – «Фруктового сада». Еще два года назад позиции «Доброго» были не столь устойчивыми. Вопреки названию марка стала лидером только благодаря агрессивной маркетинговой стратегии
Саморегулирование или тотальный контроль. Какое будущее ждет рекламу?
Бизнес-коммуникации играют решающую роль в функционировании внутреннего рынка. Они являются движущей силой европейской экономики, стимулируя спрос и предложение, которые распространяясь преодолевают границы государств. К тому же, бизнес-коммуникации способствуют улучшению качества продукции, поддерживая здоровую конкуренцию, которая основывается на улучшение потребительских характеристик товара, а не только на ценовых преимуществах
Система стимулирования сбыта
Система стимулирования сбыта (ССС) как маркетинговая коммуникация имеет ярко выраженный сбытовой характер. Объем сбыта в короткое время и на короткое время — на время акции — значительно повышается, чтобы затем резко упасть до прежнего показателя (в период проведения конкурсов среди покупателей объемы продаж некоторых видов товаров возрастают в 2—3 раза). Общение между продавцом и покупателем лицом к лицу придает этой коммуникации интерактивный характер.
РЕКЛАМА В РАДИОЭФИРЕ
Cовременный подход к психологии рекламы, освещаемый, например, в книге А.Лебедева-Любимова «Психология рекламы», гласит: коммерческая реклама – это лишь еще один способ межличностной и межгрупповой коммуникации.
Андреас Питлик, председатель жюри конкурса "Этикетка и упаковка" 10 ММФР: "Для меня хорошая реклама — это произведение искусства"
Весанто Евгения— Пожалуйста, расскажите об агентстве «Локомотив». Андреас Питлик— Агентство «Локомотив» до 1 ноября этого года принадлежало к шведской рекламной группе «A-com». Она объединяет несколько агентств, расположенных по всему миру, также представляет крупнейшие агентства скандинавских стран. Эта группа представляет собой сообщество агентств под разными именами, то есть в каждой стране агентство этой группы имеет оригинальное название, в отличие от таких сетевых агентств, как BBDO, McCann Erickson.
"Неработающая" реклама создает лидеров
Наши представления о том, какой должна быть реклама для определенной целевой аудитории, часто расходятся с реальностью. Сама «целевая аудитория» может демонстрировать совершенно неожиданные для рекламистов предпочтения. Любой работник рекламной сферы знает: чтобы убедить определенную группу людей в необходимости потреблять продукт, нужно показывать типичного представителя этой группы. Также общепринятым является мнение, что в рекламе «съедобного» продукта всегда надо красиво показывать процесс его производства, приготовления или потребления. В этой статье будет проведен анализ рекламной кампании новокузнецкого майонеза, в которой бросается в глаза нарушение ортодоксальных рекламных принципов, но которая при этом дала очень хорошие результаты
Журнал "Индустрия рекламы": новый номер (№ 6 2004) в продаже с 18 марта
Читайте в новом номере журнала «Индустрия рекламы»:
Информационные войны как средство управления общественно-политическими процессами
Практика информационно-психологического воздействия получает в современном мире все большее развитие. Термины «информационные» и «психологические» войны активно используются политиками и политологами. Понятие асимметричности все чаще появляются в контексте проблем информационной безопасности государств. Что же представляют собой информационные войны, и каким образом они участвуют в управлении общественно-политическими процессами?
Проблемы внутренней коммуникации в российских компаниях
Для начала давайте представим себе рядового сотрудника российской компании/организации. Он каждый день приходит на работу, выполняет свои профессиональные обязанности и уходит домой. Вот и все. А что же он думает о месте, где он служит?
Прямой эфир
Такую солому, сейчас, уже никто не ест. Публика, видите ли, пошла образованная. Думаю, правильная пиар-статья, ну или маркетинговая, будет выглядеть так, что никто и не что А у ...
