Caffeine for the creative mind: 250 exercises to wake up your brain!

Авторы: Стефан Мумо (Stefan Mumaw) и Венди Ли Олдфилд (Wendy Lee Oldfield)

«Настоящие деньги в нашем бизнесе – это идеи. Без хорошей идеи, любые изыски художественного мастерства - всего лишь красиво оформленная пустышка». – Майк Дитз, Slappy Pictures.

Ключевое слово, которое Майк использовал в своем высказывании – это совсем не то слово, о котором Вы подумали. Майк сказал «нашем». Майк Дитз – состоявшийся художник-иллюстратор и в той же равной степени одаренный художник-мультипликатор. Так кого же он имеет в виду, когда говорит о «нашем бизнесе»? Все очень просто – он говорит с Вами.

Вы креативщик. «Кто такой креативщик?» - спросите Вы. В самом прямом значении этого слова «креативщик» - это любой человек, который что-либо создает. Если Вы что-то создаете, значит, Вы креативщик. Если ничего не было, а потом вдруг появились Вы, и после этого что-то стало существовать, есть шанс, что это создали именно Вы. Или Вы волшебник. Или колдун, в случае чего мы должны будем подвергнуть Вас какому-нибудь испытанию, например, из «Молота Ведьм», чтобы в том убедиться, но, однако, поговорим об этом в другой раз.

В то время как Вы можете говорить о себе как о человеке некреативном, действительность говорит о том, что Вы креативны. Каждый человек на планете креативен. Единственное, что отличает тех, кто считает себя креативным, от нас – реализация. У нас у всех есть идеи, но лишь немногие из нас используют их, делятся ими, реализуют и претворяют их в жизнь. У каждого они есть, но не каждый их озвучивает. Что сдерживает людей поделиться своими идеями? По большей части - страх. Мы все боимся, что если поделимся своими идеями, нас высмеют другие. Это естественно. Но мы никогда не сможем увидеть претворенную в жизнь идею, пока не захотим поделиться ею с другими.

Для тех, кто зарабатывает на хлеб разработкой и претворением в жизнь идей - заявление о своей идее – необходимая часть работы. Для тех, кто в нашем бизнесе в самом общем виде можно отнести к мастерам «креативных искусств», генерация идей – самое важное на пути к успеху. Майк прав, идеи – это наши деньги. Это то, что мы продаем. Неважно кто Вы: дизайнер, художник, писатель, фотограф, художник-иллюстратор…Идеи - это то, что нам необходимо, потому что идеи – это то, за что мы получаем деньги. Все остальное – всего лишь «красиво оформленная пустышка». Вопрос только в том… «Где их найти?»
Ответ в Вас самих. Вы генератор идей. Да, генерировать идеи трудно. Но как же в этом преуспеть? Попросту говоря, этому надо учиться. Если бы Вам нужно было принять участие в марафоне через два месяца, Вы бы стали готовиться к нему, не так ли? Вы бы тренировались для участия в этом мероприятии; подготовили бы план действий, в результате которых Вы могли бы физически подготовиться к тому дню, потому что Вы бы знали, что этот день наступит. А что если бы Вам была неизвестна дата начала марафона? И Вы бы знали только, что однажды это случится. И это мог бы быть совершенно любой день. Скорее всего, Вы тогда стали бы тренироваться каждый день на случай, если вдруг это произойдет завтра. Тренировать свое тело физически - это все равно, что развивать свой ум творчески. И все же, мы часто не предпринимаем никаких действий для эффективной подготовки к генерации идей. А что бы случилось, если бы мы не готовились к тому самому марафону, дата начала которого была бы нам неизвестна? Что если бы мы продолжали заниматься тем, чем и раньше, поглощая буррито, как будто бы спасая их от чего-то, а когда бы решающий день настал, добрались до линии старта и побежали. Вот-вот… Упали бы, не выдержав. Может быть, даже дважды. Или трижды, но беда была бы в том, что у нас БЫЛО бы всего только 2 попытки. Вот, как бы это было ужасно.

И тогда у Вас были бы все шансы провалиться и сгореть.
То же самое можно сказать и о генерации идей. Нас часто просят быть креативными, придумать что-нибудь посреди рабочего дня, когда у нас и так тысяча других забот. И естественно мы боремся, ведь мы не привыкли думать креативно.
Это как раз и является целью книги, которую Вы держите в руках: помочь Вам подготовиться и научиться создавать идеи в большем количестве и лучшего качества. В этой книге Вы найдете 250 упражнений, которые научат Вас думать по-другому. Они помогут Вам посмотреть на мир с другой точки зрения. Креативность поджидает нас там, где мы смотрим на вещи с немного искаженной перспективой. Упражнения, приведенные в книге, помогут Вам повысить креативность, подготовят Вас к более значимым креативным находкам, научат Вас генерировать идеи, когда Вам это необходимо.
Задание для Вас: каждый день выполняйте по одному упражнению. Упражнения не займут у Вас много времени, возможно, Вам потребуется 15-20 минут на выполнение каждого из них. Они развлекут Вас, заставят Вас думать и поспособствуют активной, креативной, идейной генерации. Мы призываем Вас найти напарника для работы с упражнениями, кого-то с кем Вы могли бы поделиться результатами своей креативной деятельности. В этом случае, Вы не только получите больше удовольствия от выполнения упражнений, но и научитесь другой неотъемлемой части процесса генерации идей – научитесь делиться своими идеями.

Возьмите себе за правило ежедневно тренироваться креативному мастерству.

Эта книга содержит шесть различных видов креативных техник: дизайн, подготовка текстов, фотография, решение проблем, разработка идей и игра. Одной из лучших особенностей креативного процесса является его независимость от используемых средств. В каждом разделе Вы найдете для себя какие-либо креативные возможности, несмотря на свои предпочтения в отношении используемых средств. Но признаться, выбираясь из своей креативной «зоны комфорта», Вы зачастую будете делать Ваши самые креативные находки!

Занимайтесь каждый день, не ищите самых легких решений, и делитесь с кем-нибудь своими идеями. Вы и не заметите, как легко Вам станет сгенерировать идею, а Ваш бумажник креатива наполнится купюрами нашего бизнеса в один миг!

Так же представляем вам несколько заданий из книги:

Список «Идей на миллион долларов».
У нас есть такой в офисе. В течение последних десяти лет мы вносим в него все идеи, начиная от практических до абсурдных. Список «Идей на миллион долларов» представляет собой в точности следующее - это список идей, которые могли бы принести нам миллион долларов, если бы мы когда-либо их реализовали. На своем опыте мы убедились, как некоторые идеи из этого списка были претворены в жизнь и кто-то действительно заработал на них миллион долларов… но не мы. Мы даже начали список под названием «Идеи на миллион долларов, которые у нас украли». Пришло время и для Вас составить такой список. У каждого, наверняка, найдется идея создания какого-нибудь нового товара или усовершенствования уже существующего, на производстве которого можно было бы заработать миллион долларов, если бы она когда-либо была реализована. А что могли бы придумать Вы? Начните со списка своих идей, затем попросите окружающих его дополнить. Кто знает, может быть, однажды Вам удастся заработать миллион долларов!

(Кстати, самой лучшей нашей идеей было продать наш список. Это использовать нельзя!)

«Это как волейбол, только с Джо вместо мяча»
Спорт у нас в крови с детства. Мы любим заниматься спортом. Мы могли бы играть днями напролет, пока светит солнце. Увы, сейчас мы приговорены сидеть за рабочим столом, с возможностью разве что играть во время обеда и в выходные. А что если можно было бы сыграть во что-нибудь сейчас?! Что бы мы использовали в качестве реквизита? Какие будут правила? Ваше задание сейчас – придумать новый вид спорта, в который можно было бы поиграть прямо сейчас в Вашем офисе или студии, используя только то, что есть под рукой. Посмотрите вокруг. Напишите правила игры. И ПОИГРАЙТЕ В НЕЕ!

«Рок звезда»
Может быть мы никогда и не стояли на сцене перед тысячами кричащих фанатов, но все ровно в каждом из нас сидит Рок звезда!

Нам просто нужен подходящий инструмент. И сейчас мы его сделаем.

Оглянитесь вокруг себя и найдите пять предметов из которых будет сделан будущий инструмент. Это может быть перкуссия, струнный, духовой инструмент...предел – ваша фантазия.

Пирдумайте как совместить найденные вами вещи, что бы получился инструмент, с которым вы смогли бы выступить перед тысячами кричащих фанатов в живую, прямо сейчас.

Зажигай! (Вперед и с песней!)

«Ты чувствуешь любовь?»

В 1784 году, выходя из церкви, некто по имени Валентин Гаю подал монетку слепому мальчику, стоящему на паперти. Мальчуган, оценив дорогой подарок на ощупь, подумал, что это могло быть ошибкой, и прокричал ее стоимость вслух. Гаю осенило. Он мог бы учить слепых читать на ощупь. Гаю использовал латинский алфавит и основал школу для слепых. Мальчику по имени Луи Брайль, посещавшего школу, пришла идея об использовании серий из точек, которые по его ощущениям было бы легче различить на ощупь – и так появилась брайлевская система чтения и письма для слепых. В то время как в брайлевской системе используются штрихи и точки для передачи буквенных обозначений, наше с Вами задание на сегодня состоит в том, чтобы придумать другие способы передачи информации с помощью тактильных ощущений. Если бы не было брайлевской системы, какие альтернативные варианты для передачи информации на ощупь Вы могли бы изобрести для следующих слов: Вода, Кино, Опасность, Президент, Кот.

Помните, что надо придумать способ для различения этих слов на ощупь, и поэтому нельзя использовать звуки, запахи или вкусовые ощущения для передачи их значений. Подумайте, как человек, лишенный возможности видеть, мог бы различить эти понятия, если бы они появились в книге, которую он открыл.

РЕЦЕНЗИИ

Артем Куркин, креативный директор Loki & Bartleby:

Книга, безусловно, хороша, такое чтиво приятно держать в руках, приятно класть в сумку, приятно читать, приятно советовать к прочтению.

Caffeine for the creative mind – это весёлое, интересное и увлекательное издание, которое разгоняет творческий и мыслительный процессы при помощи игрового подхода к совершенствованию.

Книга поможет развить креативность и нестандартное мышление, станет незаменимым помощником тем, кто не понаслышке знает, что такое творческий кризис, ну и, конечно, позволит Вам весело и с пользой провести свободное время, которое вы уделите её чтению.
Читать её одинаково интересно будет и студенту-дизайнеру и матёрому рекламщику, за спиной у которого десятки рекламных кампаний, каждому она сможет дать что-то необходимое, каждому сможет помочь в работе и отдыхе.
Эта книга – настоящий друг рекламщика, друг, который всегда придёт на помощь, развеселить и многому научит.

Артем Беляков, турбо-креативщик Loki & Bartleby:

У каждой творческой личности бывают времена, когда наступает «творческое затишье».Как раз в такой момент к нам в офис попала эта книга.
На первый взгяд ничего особенного, еще одна интересно оформленная иностранная книга, но не смотря на это, я взял ее домой.

Оторваться было невозможно. Выспаться так и не удалось.

Авторы создали не просто книгу о «креативном мышлении», а нечто заставляющее думать и смотреть на вещи совершенно под другим углом.

Оригинальность заданий, простота восприятия, интересные интервью, весёлое оформление – это то, за что она просто обязана полюбиться Вам.

Говорить про эту книгу можно долго, но самое главное это то, что она действительно работает!

После прочтения этой книги и выполнения десятка заданий, невольно хочется самому придумать нечто подобное.

Так, собственно, в чем же дело?!

Ссылка на издание для желающих приобрести: http://www.amazon.com/Caffeine-Creative-Mind-Exercises-Brain/dp/1581808674/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1240921478&sr=1-1