Реклама и немного любви
Этим летом после почти годовой работы News Outdoor, ведущий игрок российской отрасли наружной рекламы, представил свой новый фирменный стиль и новый слоган «Внимание к людям — внимание людей». Вопрос — зачем так долго работать над атрибутами бренда?
Мы – часть городской среды
News Outdoor разработала новую стратегию и готова направить все свои усилия на создание гармоничной городской визуальной информационной среды, в которой человек будет чувствовать себя комфортно. Каковы же конкретные шаги компании, выяснял Advertology.Ru.
ADCR и News Outdoor объявляют о запуске шестого этапа конкурса "Свежая кровь – 2007"
Стартовал шестой этап конкурса «Свежая кровь – 2007». Уже во второй раз в роли партнера предоставляющего новое конкурсное задание выступила компания News Outdoor, предложившая всем желающим поработать над брендом «Мой город».
Музыкальный ринг
Ситуация с контентом, на мой взгляд, приближается к той, которую в свое время создали производители пива и табака. Помните, как слишком провокационная и агрессивная реклама некоторых компаний спровоцировала общественное возмущение и законодательные контрмеры? Подобные примеры были и в других индустриях. И вот теперь провайдеры контента отправились той же дорогой. Они канючат изо всех щелей телевизионного — и не только — эфира: «Скачай и отправь» (а слышится: «Дядь, дай денежку»), «Позвони ей. Стань мужчиной» («Дай нам еще»), «Подпишись» («Сыграй в наперсточки»).
Идущие вместе
Аутсорсинг или использование собственных кадров? Мне приходилось работать на той и другой стороне. Лучший результат достигается, когда руководству удается четко разграничить сферы ответственности между внешними и внутренними специалистами и создать комфортную атмосферу сотрудничества. Довольно часто установлению такой атмосферы мешает стереотип «нет пророка в своем отечестве».
Веселые коматозники
Новая корпоративная мантра начала XXI в. — «Я открыт и дружелюбен». Кто сегодня не хочет быть таким? Вот индустрия маркетинга и создала новый миф. Всем стал нужен ребрендинг (до сих пор не могу понять значение этого слова), который якобы позволяет «стать ближе к клиенту». Особенно мне нравится, когда руководители сервисных компаний говорят: «Пришло время повернуться к потребителю лицом». Сразу хочется спросить: а чем они были повернуты раньше?
Не боги бренды обжигают
В профессиональные бренд-менеджеры Светлана Олькова попала по счастливой случайности. В 2000 г. она была студенткой третьего курса Государственного университета управления. «Я хотела работать, но меня никто не брал, так как я училась на дневном отделении», — вспоминает она.
Сила душевного притяжения
Жизнь устроена так, что в погоне за новым нам всегда приходится чем-то жертвовать. Дальше все зависит исключительно от ценностей и приоритетов. Starbucks, погнавшись за количеством и эффективностью, с грустью вспоминает те времена, когда атмосфера кофеен была куда более душевной, отношение к кофе — более искренним, аромат — сильнее. Его пример — не исключение.
Скажи "нет"
Почему на рынке появляется так много неработающих маркетинговых новаций? Почему мы все еще видим вокруг такое количество бесхребетных брендов и беззубой рекламы? Чаще всего их порождает его величество компромисс — между заказчиком и исполнителем. Комплекс маркетинга, скорее всего, не та сфера, где «совместное» творчество двух сторон часто приносит положительный результат.
Риск неизбежен
Что важнее в маркетинге — расчет или интуиция? Конечно, второе. И хватит сомневаться! Хва-а-тит! Лишь очень самонадеянные люди считают себя производителями мыслей и идей. На самом деле мысли приходят в любую голову извне. Они были здесь до нас и останутся после. Но каждый человек решает, что ему с этими мыслями делать. Тут-то и вступают в силу понятия «хорошо» (идея принимается) и «плохо» (идея отвергается).
Брендинг как он есть
Для успешного создания бренда важны, конечно же, вера, воля, реактивность топ-менеджмента, вовлеченность, проактивность ключевых сотрудников. Да что говорить, в общем и целом все представляют, что нужно сделать для вывода нового бренда. Но слишком часто игнорируется такая важная вещь, как правильная последовательность совершения действий. Вот семь основных шагов, которые должны следовать друг за другом.
Профиль профессии: Строитель продуктов
Где искать, что требовать и сколько платить человеку, который будет работать брэнд-менеджером в вашей компании. Кирилл Обух по специальности прикладной математик, но вот уже больше 10 лет работает строителем брэндов. Сначала в компании «Марс», затем Nestle, а теперь ведет брэнд «Билайн» и отвечает за маркетинговые коммуникации в компании «Вымпелком». Его рабочий день начинается с 7.30, так как это «единственно продуктивное время, когда можно думать и строить стратегии».
