Произодители "быстрых" делают ставку на имидж
В середине 90-х годов продукты быстрого приготовления зарекомендовали себя как товары, потребляемые не от хорошей жизни. Сейчас целевая аудитория этого продукта хочет экономить время, а не деньги. Вермишель, каши, бульоны и супы понемногу впитывают в себя большую потребительскую ценность, обрастают аксессуарами, делающими их удобными в использовании, а набор ингредиентов становится более сложным.
Лучшие и худшие в 2005 году
Уважаемые сайты IGN, GameSpot и GameSpy назвали лучшие и худшие игры минувшего 2005 года. Итоги прошедшего года подвели крупнейшие западные игровые сайты, IGN, GameSpot и GameSpy, — они представили свой взгляд на то, какие игры оказались лучшими (и худшими) в 2005-м.
Как победить конкурента — близнеца
«Сегодня я проснулся на час раньше, чтобы на час дольше ненавидеть нашего конкурента», — с таких слов начал ежедневную «летучку» топ-менеджер одной из табачных компаний-лидеров. Культивация «корпоративной» ненависти — первый шаг в борьбе компаний, торгующих продуктами-близнецами, выстраивающих по одной кальке системы сбыта и имеющих схожие производственные возможности и ресурсы. Противостояние брэндов-близнецов напоминает осаду крепости.
Перетягивание продуктовой корзины Америки
Крупнейшая американская сеть традиционных супермаркетов Kroger стала одним из пяти потенциальных претендентов на торгующую продуктами питания сеть Albertsons, оцениваемую в $10 млрд. В результате объединения Kroger и Albertsons в продуктовом секторе может появиться новый гигантский ритейлер с объемом продаж, почти равным обороту Wal-Mart в секторе торговли пищевыми продуктами.
Популяризация рекламы: эволюция product placement
Американская система рекламы — явление в истории, уникальное само по себе... Некая гротескная фигура со зловещей улыбкой Медузы Горгоны, взгромоздившаяся на самый верх небоскреба авантюрной американской мечты, чтобы приобщиться к бесконечности космоса... Устами Горгоны вещает репродуктор, выражающий кровные интересы... рекламной индустрии, а за ее спиной стоят законные интересы бизнеса в целом и индустрии рекламы в частности, а также ее финансовых покровителей.
Продажи батончика "Picnic" в новой упаковке выросли на 77%
В 1-м квартале 2005 г. уровень продаж шоколадного батончика «Picnic» компании «Dirol-Cadbury» вырос на 77% в сравнении с аналогичным периодом 2004 г. Это стало результатом появления на рынке обновленного дизайна упаковки бренда, а также выведением нового вкуса «King Size».
Потребительский джихад
Исламские бренды вытесняют своих западных конкурентов. Летом 2005 года в Париже открылся первый мусульманский ресторан быстрого питания Beurger King Muslim. По значению это событие можно сравнить с появлением первого ресторана McDonald’s в СССР. Последние несколько лет исламские бренды ведут активное наступление на западных конкурентов, вытесняя их с перспективных рынков.
Любимые автомобили миллиардеров
Журнал Forbes, на протяжении многих лет заглядывающий в карманы наиболее богатых людей мира и ранжирующий их по размеру личного состояния, имеет еще и автомобильный раздел. Очевидно, что в нем должен был появиться список автомобилей, населяющих гаражи миллиардеров.
Гитарист Роберт Фрипп станет автором к заставкам новой версии Windows
Microsoft наняла арт-рокера, гитариста Роберта Фриппа для записи звуков и мелодий, которые будут использованы в готовящейся к выпуску Windows Vista. Фрипп, который является одним из основателей легендарной группы King Crimson, а также играл вместе с Питером Гэбриэлом и Talking Heads, в данный момент записывает на студии Microsoft в Редмонде звуковое оформление для новой операционной системы.
Сервировка Dunkin’ Donuts
Переговоры между погрязшей в долгах французской группой Pernod Ricard и двумя частными компаниями о продаже сети предприятий быстрого питания Dunkin’ Donuts стоимостью более $2 млрд вступили в финальную стадию. Официальный представитель компании заявил, что продажа должна быть завершена к 31 декабря. Американские частные инвестиционные группы Blackstone и Texas Pacific Group внесли совместное предложение о покупке Dunkin’ Donuts.
Избавление от зависимости
За последний год о полноценном выходе на российский рынок заявил целый ряд крупных западных компаний, работающих по франчайзингу, в том числе и мировые лидеры — Yum! Brands, Burger King и Starbucks. Впрочем, транснациональные компании очень долго ищут российского партнера. Возможно, оправданно — короткая история российского франчайзинга уже накопила множество случаев, когда франчайзи «кидал» своего партнера.
Burger King придет в Россию
Как стало известно, на российский рынок выходит главный конкурент McDonald’s — американская сеть Burger King. Официально в компании говорят, что таких планов у нее нет, однако участники российского рынка уверяют, что сеть уже нашла мастер-франчайзи в России. Они связывают приход Burger King с ростом российского ресторанного рынка.
Коранный номер
Мусульманского маркетинга не существует в теории, но он есть на практике. Западные компании давно учитывают запросы потребителей из стран Востока. В России пока мало об этом задумываются. Судя по опыту отдельных компаний, это стоит сделать.
Информационный бюллетень Агентства Персональных Коммуникаций UP’OSTROV
Агентство уведомляет своих Клиентов и бизнес — сообщество о переезде в новый офис по адресу: ул. Большая Семеновская, дом 40, офис 111, телефон (095) 781—6432.
Прямой эфир
Когда я, по-дурости, иммигрировал в америку, то наглядно увидел, что амеры страдают не от количества калорий фастфуда, а от drive-in. С приходом этого сервиса - ожирение ждет и ...
